焦点精选！私域“蓄势”而发为品牌创造增量价值

24小时内，全域千万人次的品牌曝光，上百万用户跳转访问冷酸灵微信小程序商城，新增会员20多万，交易金额破百万。

(相关资料图)

流量为王还是内容至上？今年9月20日的全国爱牙日，冷酸灵和微信支付有优惠的一场IP联名活动或许给出了答案。

流量很重要，但流量的精细化运营更为重要。“微信支付有优惠”作为微信支付一站式用户权益平台，用户群体以年轻的大学生、职场人士为主，已然成为了微信生态内的提供品牌福利和年轻用户的绝佳的匹配阵地。本次微信支付有优惠通过授权平台专属IP，与冷酸灵在全国爱牙日打造联名营销事件，充分放大双方的合作优势，让品牌和新生代消费群体手牵手激活社交流量，驱动传播和带货转化，实现品牌用户和交易的增长突破。

同时，内容同样不可或缺，本次活动中，冷酸灵甄选新品组合，实现策略性产品线的拉新试用；结合微信支付有优惠专属的IP定制联名礼盒，辅以粉丝经济推动国货品牌强势破圈。通过在9月20日提供“9.20元包邮7件高性价比新品组合”对几十万优质用户实现精准派样，配合品牌代言人吴磊的周边粉丝互动，打造私域营销事件，在升级品牌形象的同时也为私域生态打了一剂强心针。

助力品牌起飞，私域“蓄势”而发

“不管是老品牌还是新品牌，都面临着一个问题，流量费用非常高，ROI很差。”在谈到旗下牙膏品牌「冷酸灵」的私域运营经验时，重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长陈宁坦言。

微信已然成为消费品牌“私域”的代名词，这得益于其强大的社交基因，近13亿用户数以及5亿+小程序日活跃用户数是坚不可摧的基石。再看回“私域”特征——品牌直连用户，在这片绝佳的私域阵地上，如何整合触点流量，触达目标消费者，激活生态以实现可持续运营，一直是摆在品牌商眼前的难点问题。私域生态难以一蹴而就，用户需要被长期影响，品牌方需要持续蓄能。

“微信支付有优惠”提供行业新玩法

“微信支付有优惠”官方小程序自2020年推出后，作为微信官方的一站式权益平台，用户可以通过微信支付后领取金币，再用金币兑换品牌券的方式，提供年轻群体（大学生、初入职场）充分且精准的品牌福利，提升用户的价值认同感。目前平台常规玩法主要以“券”为依托，通过“曝光—兑换—核销”的用户路径为品牌小程序商城输送优质流量，在品牌商城内完成交易闭环。

在此次和冷酸灵的联名合作中，“微信支付有优惠”突破以往的九宫格翻牌玩法，授权品牌专属定制的IP，和品牌联合造节，为品牌提供专属曝光位全面亮相。再辅以小程序开屏页的宣传，以及微信生态内如朋友圈广告、公众号推文、支付后流量等多渠道触发，为品牌在生态内造节造势。与此同时，冷酸灵提供专属全网性价比最高的爱牙套装，为自身拉新的同时，为平台的用户带来极致的权益。

平台造流量，品牌给内容，用户得权益，以此实现平台、品牌和用户之间的“三方正反馈”。同时，冷酸灵通过小程序能力模块迭代、后链路1V1触达，以及包裹卡引流等方式，对这部分新增存量用户实现持续运营。

据了解，截止目前，已有多家快消品牌预约参与微信支付有优惠后续的IP联名合作。接下来，“微信支付有优惠”将持续与更多品牌联名共创有新意、有内涵、有趣的活动，为品牌建设全方位、规模化、矩阵式的私域运营体系提供助力，打造微信生态内核心流量中枢，为用户带来更多新奇好货，为品牌创造增量价值。

焦点精选！私域“蓄势”而发 为品牌创造增量价值

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