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传承百年经典，燃动冬奥激情 可口可乐中国“畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动亮相北京

来源：第一财经 • 2022-02-07 15:03:10

2022年2月4日，恰逢北京2022年冬奥会开幕之际，可口可乐中国将“畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动带到了双奥之城——北京。该活动呈现了可口可乐公司携手奥运94年历程中的精彩时刻和珍贵资产，为公众带来了阵容豪华的历史奥运火炬、全明星奥运吉祥物、经典与创意交融的历史奥运海报，以及激动人心的沉浸式冰雪运动体验等互动活动。自去年10月启动以来， “畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动已历时104天、足迹遍及全国12个城市、跨越超过12,500公里，吸引了近百万公众的驻足参与。

阵容豪华、规模空前的历史奥运火炬在此集结

无论是设计理念，还是点燃仪式，再到火炬传递活动，火炬是每一届奥运会万众瞩目的焦点。可口可乐公司与奥运会火炬接力活动的情谊，始燃于1992年巴塞罗那奥运会。当时可口可乐公司在全球范围举办的活动中，邀请了50多个国家的150多名火炬手，与东道国的火炬手共同完成了火炬传递。这是历史上首次有全球火炬手共同参与的接力活动，让奥运会火炬接力成为了一场国际盛事。在过去的30年中，可口可乐公司相继赞助了14届奥运会火炬接力，成为了该活动最悠久、最坚定的合作伙伴。

此次全国范围的消费者互动活动，可口可乐中国带来了从1992年西班牙巴塞罗那奥运会，到2020年日本东京奥运会的8支夏季奥运会火炬，以及从1994年挪威利勒哈默尔冬季奥运会，到2018年韩国平昌冬季奥运会的7支冬季奥运会火炬。集齐如此规模的历史火炬实属不易，不少参与活动的公众表示“非常幸运能够在此次互动活动中大饱眼福”。

全明星奥运会吉祥物欢聚一堂

历届奥运会吉祥物可谓是家喻户晓、人见人爱的奥运明星，它们不仅是奥运精神、理念的传达者，更是各主办国呈现独特文化的大使。此次活动，可口可乐中国带来了奥运会吉祥物“家族”，从史上第一个奥运会吉祥物——诞生于1968年格勒诺布尔冬奥会的滑雪小人“舒斯”，到公众记忆犹新的2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，一系列广受全球公众喜爱、造型各异的吉祥物全数登场，再次向公众展示他们的个性和风采，以及他们“家乡”的精彩故事。

奥运会收藏界的“香饽饽”，奥运历史徽章齐亮相

小小的徽章让无数运动员和收藏爱好者趋之若鹜，交换奥运徽章的活动也已经是奥运文化的一个缩影。交换徽章也是交换一份纪念，交换一份友情。不同国家、不同肤色、不同语言的人们只要有徽章就可以交到朋友。此次展出的奥运徽章造型各异、设计新颖，其中更有不少限量版徽章和套装，看点颇多。

可口可乐历史奥运广告重现，穿越时空重温经典

作为奥运会忠实坚定的合作伙伴，可口可乐公司为推动历届奥运会的不同活动推出了无数别具匠心的广告片、歌曲和海报，其中不乏家喻户晓的经典作品，比如2008年问世的由雷颂德作词、林夕作曲、张学友演唱的《红遍全球》，现在听来还是令人热血沸腾。此次消费者互动活动，公众通过经典广告播放区、海报展示区，再次近距离重温经典，感受当年的激情和律动。

沉浸式冰雪运动体验，感受冬奥激情

为了让公众身临其境地感受奥运会的激情，拥抱全民期待的北京2022年冬奥会，此次活动设置了沉浸式冰雪运动体验区，公众能够在此体验滑雪比赛的速度与激情。此外，公众还可以通过扫描二维码，在线上浏览该活动的精彩内容，同时还有机会赢取纪念品。

在过去的百余天里，可口可乐中国“畅动冰雪迎冬奥”消费者互动活动已陆续亮相成都、上海、南京、长沙、武汉、郑州等城市，足迹遍及12个城市、跨越超过12,500公里，为各地公众呈现一场超越文化与国界、穿越近一个世纪的奥运之旅。

北京站是该活动的收官之站，将于2月4日至20日在北京王府井商业街迎接公众的到来。该活动通过丰富的奥运资产和有趣的互动形式燃动了全民奥运激情，在弘扬奥运文化、彰显奥运精神的同时，为公众带来近距离走进奥运、参与奥运的机会。

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