第一财经近期进行的“消费复苏千人样本大调查”显示，旅游、文娱是当前国人最愿意花钱的消费项目。今年以来，全国各省市在文旅方面均有发力，通过出台新政策推动探索，引导产业发展，尝试推出更新颖更丰富的文旅服务。

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浙江：激活10万幢闲置农房发展旅游

世界旅游联盟总部近日宣布落户杭州，该组织拥有来自42个国家和地区的228个会员。拥有西湖、普陀山、乌镇、千岛湖、雁荡山等知名景点的浙江省，历来重视文旅创新。

浙江省人民政府办公厅2月13日发布了《浙江省文旅深度融合工程实施方案 （2023-2027年）》（下称“《方案》”），要建设富有文化底蕴的世界级旅游景区2个，打造文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市3个，培育千万级核心大景区50个。

考古、遗产保护受到空前重视。《方案》提出大力开展上山文化遗址群、河姆渡文化遗址群等大遗址群保护利用，打造国家考古遗址公园6个，打造10条以上特色鲜明的文物主题旅游线路。

河姆渡是中国南方早期新石器时代（约7000—5000年前）遗址，位于浙江省余姚市，距宁波市区约20公里。据杭州市区不远的良渚文化（距今5300—4000年前后，属新石器时代晚期文化）遗址，周边区域已经过系统性的开发建设，成为杭州旅游的重要景点和文化活动区域，对河姆渡大遗址保护利用及知识传播形成较好的参照。

《方案》还提出支持钱塘江海塘·潮文化景观、长三角江南水乡古镇、海上丝绸之路等申报世界文化遗产，并提出推动杭州、宁波、温州、绍兴等地打造博物馆之城，建设乡村博物馆1000家。

乡村文旅也是浙江的特色之一。以上海为代表，很多邻近省市的游客自驾游到浙江，享受乡村休闲体验，近年已蔚然成风，这也给浙江农民的发家致富提供了一些机会。《方案》也在这方面进行布局，提出实施串珠成链重大项目计划，加强旅游道路建设，串联诸多古镇、岛屿、乡村、景区等，还提出加快建设旅游驿站、观景平台、骑行绿道等设施。

《方案》还确定将实施山区26县龙头景区培育工程，争取每个县至少拥有1家达到5A级旅游景区或国家级旅游度假区标准的核心产品。打造一批具有诗画江南小镇韵味的金字招牌，实施千年古城复兴计划。实施万户农家旅游致富计划、10万幢闲置农房激活计划。

上海：打造特色点支持地摊经济

商务部最近提出让“小修小补”规范有序地回归百姓生活，以促进城市便民生活圈的建设，把“烟火气”召唤回来。各地纷纷响应，推出“有人情味”的文旅促进措施。上海近日提出将有序放开设摊，引人遐想。

上海市绿化市容局2月20日在公开《关于进一步规范新时期设摊经营活动的指导意见》（下称“《意见》”）的征求意见稿时，提出推动新时期设摊经营活动管理的一些新举措。《意见》的出台目标是希望城市烟火更加浓厚，提高设摊治理水平。因此这是一份为地摊经济量身定做新监管方针的文件。

2020年以来，上海的各类市集发展呈蓬勃之势，市集为周边商圈的人气提升起到显著作用。《意见》对常规商铺与地摊经济的关系定了调子，提出形成以基本商业服务为主体、设摊经营为补充的服务格局。

《意见》把经营摊位分为特色点、疏导点、管控点三个等级。特色点是以新型业态为主，符合城市高品质要求，品牌化、主题化、特色化的集市、夜市、外摆位、限时步行街等点位；疏导点是以服务基本民生为主，采取入场入室经营的点位；管控点是以销售自产农副产品为主，利用闲置空间经营的点位。这种分类管控的方法可以满足不同摊位经营者的需要和消费者的购物需求。

目前，上海已形成了大学路、外滩枫泾、静安嘉里中心-安义夜市等多处市集、地摊的“知名地点”，《意见》支持这些已获得消费者深度认可的地方创建特色点，倡议在地标性夜生活集聚区、水岸夜生活体验区优先设点，特色点以特色食品、文化体验为主，体现“上海味”“时尚潮”“国际范”。

文旅部：促进融合，让非遗被更多游客看见

今年春节期间，自贡灯会、潮汕英歌舞等各地民俗火爆全网，给人们带来了难忘的节庆体验，也创造了可观的经济价值。很多在春节期间出门旅行的游客，在他乡与这些民俗非遗偶遇，使旅途添上了精彩一笔。各地特色文化产业也借助非遗民俗活动的复苏，看到了开拓新方向的希望。

为推动非遗与旅游深度融合发展，近日文化和旅游部印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》（以下称“《通知》”），鼓励非遗有机融入旅游景区、度假区、休闲街区、乡村旅游重点村镇等旅游空间。此举是为各地丰富的非遗文化找一个新的载体，使其被更多人看见。

文化和旅游部非物质文化遗产司司长王晨阳此前向媒体表示，各地非遗与旅游融合发展取得了一些成效，但面临非遗内涵挖掘不充分、非遗传承人群参与旅游服务的深度不够等问题。

《通知》提出，各类非遗文化都可以积极探索如何与旅游进一步融合。例如，深入挖掘民间文学的价值和精神内涵，讲好当地传说故事；将传统体育、游艺纳入旅游体验；挖掘饮食类非物质文化遗产的丰厚内涵，让游客体验当地民众的生活方式等。

今年春节，在云南西双版纳、浙江舟山等地，游客流量很大，人们都是冲着这些地方温暖的气候、丰富的食材、精彩的自然景观等来的。无论云南的各民族史诗传说、特色农产品，还是舟山渔家的文化习俗、海鲜水产，都是旅游体验中非常重要的内容。西双版纳目前有205项非遗，从音乐、舞蹈到医药等，也有名望很高的普洱茶制作技艺。

《通知》还鼓励将非遗融入国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、夜间文化和旅游消费集聚区、主题公园、旅游饭店，融入机场、高铁站、高速公路服务区、游客服务中心等相关基础设施建设。鼓励打造体现非遗特色的旅游民宿。

近期各地文旅局长纷纷在短视频平台上搞“角色扮演”，积极推广各地有潜质的旅游项目，不惜“上山下海”展示游客可以体验的场景。积极营销是一方面，文旅创新根本上是依靠各地盘活资源、拓展空间等举措，为游客提供更丰富旅游体验。吸金，考验内功。