徐怀钰表现不佳日本歌手爆红,《浪姐4》还有哪些看点?

《浪姐4》初舞台上线这天,微博热搜几乎被各种词条“承包”。“徐怀钰划水”“谢娜用力过猛”“秋瓷炫好真诚”“美依礼芽投票断层”,赞美与骂声齐飞,《浪姐》更名《乘风2023》归来,仍要做舆论场上最亮的那颗星。

2020年夏天,《浪姐》携30位姐姐登场,成为后疫情时期难得一遇的现象级爆款综艺。这档以30+女明星为主要阵容的综艺IP,主张突破主流社会对女性价值的规训,探讨多元审美,展示姐姐们在各种年龄段活出自我的勇气,回应女性意识觉醒。在女团选秀标准固化的当时,《浪姐》成了一抹耀眼的亮色。


(资料图片仅供参考)

走到第四季,从最开始的《乘风破浪的姐姐》到《乘风破浪》,再到《乘风2023》,被模糊和被改变的,不止片名。第一季完播半年后仓促上马的《浪姐2》遭遇口碑滑铁卢,第三季凭借王心凌爆冷出圈的流量吸睛,“浪姐”这一IP走过风浪,第四季截至目前的表现,可以说趋于平淡。

根据灯塔专业版数据,《浪姐4》第二期更新这天,全网正片播放市占率低于《奔跑吧7》《萌探探探案3》和《向往的生活7》。“上了这么多热搜,却像是自娱自乐。”有观众不留情面地指出《浪姐4》的尴尬处境。根据微博“一周综艺速递”数据,第四季开播热搜数量超越前三季,上榜热搜134个,总阅读量115.7亿,但总互动量较为低迷,讨论声势远不如第三季开播时,这也意味着,网络营销成分大于节目本身在大众范围内的影响力。

实际上,从节目呈现来看,《浪姐4》肉眼可见砸重金打造,舞美较第三季又有了升级,舞台设计华丽,姐姐们依次亮相犹如踏浪而来,各显魅力。阵容上,这一季姐姐人选也颇具分量,歌手、演员、舞者、运动员,来自不同领域的佼佼者集结,除了在国内演艺圈颇具影响力的Ella、贾静雯、孙悦、瞿颖等,日本人气歌手美依礼芽、越南新晋偶像芝芙、韩国演员秋瓷炫等国际面孔加盟,也可看出本季渴望凸显国际化和多元化。

不过,强大的软硬件配置却并没有带来预期的声量,《浪姐》还能像它最初主张的那样,突破自我,创造新的可能吗?

回忆杀哑火,二次元爆红

上一季,王心凌和《爱你》的爆火,令芒果超媒股价一度逆势大涨。尝到甜头之后,这一季在“回忆杀”上下足了功夫,对标王心凌邀请了徐怀钰,这个千禧年间红极一时的平民天后,在《浪姐4》名单曝光时便吸引了足够的目光。不过,徐怀钰在初舞台和第一次公演的表现都不尽如人意,让一批冲着她而来的老粉失望。

如果说初舞台的《分飞》暴露了她声音机能的退化,长期离开舞台导致肢体表现局促,到了和其他姐姐的合作舞台《路灯下的小姑娘》,她对舞蹈动作的不熟悉,跟不上同组成员手足无措的样子,令观众质疑她的职业态度。随后其经纪人以一篇长文回应背后隐情,称徐怀钰在参与节目录制之外,还在筹备演唱会,接了一场商演,奔波的行程影响力了体力。

“回忆杀”哑火,映证了王心凌的爆红并非偶然。王心凌用一个不到一分半的舞台,证明自己仍然是艺能全面的偶像,唱跳俱佳,表演富有感染力,而背后则是她的自律和对舞台的敬畏心。同样的机会,徐怀钰没有把握住,如果之后的表现仍然有失水准,形象也会因此受损,原本的“王牌”很可能变成“弃子”。

从姐姐们的整体舞台表现来看,相比于前几季初舞台,本季表现比较平淡,缺乏真正抢眼的爆款。相比之下,美依礼芽、刘逸云、芝芙、唐伯虎等国际姐姐精心准备的演出,能够让观众感到她们的诚意和认真,还有过硬的舞台实力,人气飙升便顺理成章。

当31岁的美依礼芽身着华丽的和风服饰,用强烈反差的声线,唱出那首风靡二次元世界的神曲《极乐净土》,不仅让粉丝惊喜,也让更多普通观众领略到二次元歌舞的独特魅力。美依礼芽还为这个舞台准备了中文唱段,足见其对这次演出的重视程度。

很快,这首旋律洗脑、舞步风格独特的歌曲,在B站上再次引发轰动,颇有2016年初次席卷全站的气势。在B站,美依礼芽的初舞台《极乐净土》播放量超过1298万,上线超过一周,随时点进视频页面,都有超过1000人在线实时观看。

官方组织的一场人气投票活动,以“投票过百万即可解锁姐姐直拍”号召粉丝为心仪的姐姐投票安利。美依礼芽的粉丝们展现出二次元的强大威力,最终她以6968万人气投票断层第一,领先第二名的谢娜5000多万票,超越其他所有姐姐的投票总和。

不过,美依礼芽在二次元圈层的超高热度,是否能像王心凌那样为节目引流还需要观察。不少美依礼芽的粉丝向第一财经表示,除了在B站反复观看她的表演片段之外,对《浪姐4》其他内容都不感兴趣,也没有完整看过一期节目。

回归女性守望相助

尽管第四季开局并没有一炮而红,但走过四季的《浪姐》还是最具国民讨论度的综艺之一,前三季的热度和势能为“浪姐”这一IP积累了足够的观众基础和商业价值。

根据云合数据2022年网络综艺有效播放年榜,《浪姐3》以6.6亿的正片有效播放和4.3%的市占率拿下年度冠军。在综艺招商较为低迷的大环境下,《浪姐》的吸金能力仍然相当可观,《浪姐4》播出平台芒果TV的广告代理商旭通传媒的数据显示,《浪姐4》的独家冠名报价为5亿元,首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴分别为3亿元、2亿元和1亿元。从目前露出的商务广告来看,品牌涉及汽车、乳制品、粮油等,数量上是上一季开播时的近两倍。

不过,根据年报显示,芒果超媒2022年营业收入137.04亿元,同比下降10.76%,净利润18.25亿元,同比下降13.68%。这也是自2018年以来首次营收和净利润双下滑,广告业务营收同比下降26.77%。从业务板块来看,芒果TV互联网视频业务是芒果超媒的营收主要来源之一,被列为2023年重点项目的《浪姐4》的表现对于芒果TV而言,重要性不言而喻。

那么,《浪姐4》能能否打破后继乏力的魔咒,为芒果TV带来源源不断的广告收入?从前两期的表现来看,如果在后续节目中仍难有出圈舞台或话题人物,这个目标的实现或将愈发困难。不过,与平淡的舞台表现相比,《浪姐4》真人秀的部分可圈可点,将跨文化交流这样宏大的主题表达得细腻动人,回归IP早期对于女性守望相助的主张,而非如前几季中,以刻意制造戏剧冲突的方式吸引眼球。

早年言情剧《回家的诱惑》中,品如和艾莉的饰演者秋瓷炫和李彩桦在12年后重逢拥抱,赚足观众的眼泪。秋瓷炫说,正是当年李彩桦出色的演技,将艾莉演得很“坏”,才成就了品如这个出圈的角色。荧屏之外,女演员的互相成就和彼此珍视的情感,与剧集本身对女性的落后塑造形成一种反击。

再比如,龚琳娜和美依礼芽的合作舞台《花海》成为第二期亮点所在,也是节目播出至今最受好评的表演之一。舞台之外,二人的交流也颇为动人。在选择谁来当“乘风创始人”的时候,龚琳娜希望推选美依礼芽,而美依礼芽的第一反应是感到不安,说自己没有自信。龚琳娜说,“所以你才需要这个机会。”她用自己曾经遭受的容貌焦虑和重拾自信的经历鼓舞对方。

尽管她们不能通过语言流畅交流,但几个简单的词语和句子和肢体动作,就能够读懂彼此的表达。不同国家、年龄、不同身份背景的女性彼此鼓舞,真挚的情感是打动观众的关键原因。在一些观众看来,她们之间不经意间流露出的互助欣赏,正是节目所寻找的女性力量。

《浪姐》与姐姐们之间,最良性的关系应是互相成就。参与节目的姐姐们,在一个可以展现自己多样性的舞台,让观众重新认识自己,进而在这个残酷的文娱市场,获得更多的曝光和工作机会。在对女性以固定标准比如年龄、容貌、流量评估的演艺圈,30+的女性也可以通过自己的努力,确认自己独一无二的价值。她们的自信和力量能够给观众带来鼓舞,与大众印象中刻板的女明星形象形成反差和新鲜感,是《浪姐》最大的魅力。

四季,100多位姐姐,实际上还有许多未能被挖掘和讲述的女性故事,她们的情感、困境和思考值得更真诚地书写,而非昙花一现式地被消费,短暂闪耀过后又归于沉寂。从这个角度来看,《浪姐4》也许能够找到新的可能。

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