焦点热议:易车视频号以全优表现，斩获2023新榜大会“年度社会化内容传播品牌”

3月29日，备受关注的“发现内容流量资产-2023新榜大会”在上海阿纳迪酒店隆重举办。本届新榜大会重点围绕内容新趋势、品牌IP、机构矩阵化、短视频创作、产品种草等关键词展开探讨，并为2022年度具有广泛影响力和商业价值、社会价值的新媒体机构或个人颁发年度奖项。易车作为特邀嘉宾参会并布展，同时凭借在视频号·汽车领域独领风骚的表现，斩获“年度社会化内容传播品牌”殊荣。

(相关资料图)

据悉，受到特邀并获得殊荣，大会看重的是易车在短视频领域内容生态、创作力、流量表现、IP化及商业种草方面的全能表现。根据新榜数据显示，在截至今年2月的过去26个月里，视频号·汽车领域易车矩阵账号有24个月占据榜首，同时月均汽车TOP 15榜单中易车账号占据3席，在整个汽车垂直领域一枝独秀。

在内容生态上，易车布局了完整的内容矩阵，涵盖了汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识、汽车行业相关吐槽等兼具专业性和娱乐性、文化性的丰富类型；并打造了完善的创作者阵营，形成官方账号、原创栏目账号、大咖账号等鲜明创作者体系，其中达人大咖账号达到140位。依靠多类型账号布局和多元化的内容触达粉丝，易车视频号矩阵覆盖了极为广泛的用户群体。

在创作力及流量表现上，易车视频号矩阵日均产出上百条作品，日均播放量达到数千万级别，多个视频播放量过亿，单视频最高点赞量超过1000万。数据显示，易车视频号2022年累计播放次数超过250亿，在汽车垂直领域独占鳌头。

通过长期深耕优质原创内容，易车视频号形成了强烈的IP效应，打造了以官方账号“易车”为主的汽车IP矩阵。

其中“易车”是视频号汽车垂类Top1账号，其以幽默、剧情以及日常vlog见长，善于迎合汽车内容热点，结合日常用车场景，迅速响应产出趣味短视频，视频号粉丝100万+，月均播放量2500万+，作品平均播放100万+。

“易车宋美丽”是易车视频号矩阵的大咖账号，主播为资深车评师，该账号专注用车体验分享类内容，根据汽车消费市场热门车型进行车辆综合评定，为用户全方面讲解车型，深受用户喜爱，视频号粉丝近百万。

此外，包括“易车圈速榜”“易车为所欲为”“老易说车”“香港仔讲车”“销冠易百分”等原创节目账号、大咖账号产出的节目都深受视频号用户喜爱，粉丝量、节目播放量都名列汽车类账号前茅。这也让易车MCN成为汽车垂直领域响当当的品牌，并曾在视频号“MCN机构影响力榜”中荣登TOP 3。

在商业种草方面，易车立足视频号打造了微信生态流量闭环，能够满足多样的营销诉求。一方面，易车视频号创作者矩阵、创作内容覆盖了全场景的汽车内容消费用户，为营销及商业种草奠定了坚实的流量基础。另一方面，易车视频号矩阵内容题材覆盖汽车营销全生命周期，能够满足车企、经销商从新车上市、品牌传播到促销清库的全程营销需求。如通过特色大咖深度解读产品卖点加深用户购买意向；通过优惠政策解读、产品价值测算引导用户，助力成交转化。

易车在视频号领域的卓越表现，离不开易车与控股股东腾讯越发紧密的业务协同。2022年以来，易车与腾讯的业务协同进一步深化，在全面融入微信生态后，双方在内容、流量、商服上的互动效率得到显著提升，易车在通过视频号等渠道为用户提供优质资讯的同时，也将发挥独特的商业价值，为车企、经销商提供提质增效的全链营销服务。

焦点热议:易车视频号以全优表现，斩获2023新榜大会“年度社会化内容传播品牌”

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