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全球简讯:Q4营销费用6.8亿元带不动BOSS直聘，全年付费用户下滑10%

来源：第一财经 • 2023-03-20 21:31:41


(资料图片)

3月20日，BOSS直聘（NASDAQ:BZ,HK:2076）发布2022年第四季度及全年财报。今日美股盘前，公司股价18.03美元，涨1.07%。

财报显示，2022年，公司实现营收45.11亿元，同比上涨5.9%；其中第四季度营收为10.8亿元，同比持平。2022年全年净利润为1.072亿元，2021年全年净亏损为10.711亿元。2022年全年调整后净利润为7.994亿元，较2021年全年的8.526亿元下降6.2%。2022年第四季度净亏损1.848亿元，2021年同期净利润为2.331亿元。2022年第四季度调整后净利润为5950万元，去年同期为3.485亿元。

本次财报数据值得关注的是BOSS直聘成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商，为此耗费大额营销成本。财报显示，2022年第四季度的销售和营销费用为6.821亿元，较2021年同期的3.735亿元人民币增长82.6%，主要原因是由2022年FIFA世界杯期间的市场活动导致的品牌广告费用增加，以及与员工相关的费用增加。

由此带来的成果也显著，财报显示，2022年第四季度的平均月活跃用户(MAU)3090万，较去年同期的2440万增长了26.6%。2022年全年的MAU为2870万，比2021年全年的2710万增长5.9%。

但付费用户却在下滑，财报显示，2022年付费企业客户总数为360万，较去年同期的400万下降了10.0%。这也与2021年7月5日网络安全审查办公室的一纸公告有关，由于审查期间停止新用户注册，BOSS直聘官方微博直到2022年6月29日发文称, 经报网络安全审查办公室同意,即日起恢复“BOSS直聘”的新用户注册。具体到业务层面，2022年第四季度，面向企业客户的在线招聘服务收入为10.6960亿元，较2021年同期的10.82亿元下降1.1%。其他服务的收入，主要包括为求职者提供的付费增值服务，在2022年第四季度为1260万元，比2021年同期的870万元增长44.8%，主要受益于用户基数的扩大。

另外，财报显示，2022年第四季度总运营成本和费用为14.261亿元，较2021年同期的8.414亿元增长69.5%。2022年第四季度以股票为基础的薪酬支出总额为2.442亿元，较2021年同期的1.155亿元增长111.4%，主要原因是授予与在香港联合交易所有限公司主板双重主要上市有关的以股票为基础的薪酬奖励。

20日，BOSS直聘宣布，公司董事会已经批准了一项股票回购计划。根据该计划，BOSS直聘将在未来12个月内最多回购1.5亿美元的股票。这也是公司自首次上市以来开展的第二次股票回购计划。财报显示，2022年全年，公司经营活动产生的正向现金流达10.03亿元。

东方财富证券研报分析认为，相比于传统线上招聘平台，BOSS 直聘在蓝领用户和中小企业覆盖上有相对优势。截至2022年6月30日，白领和金领用户、蓝领用户和学生用户分别占平台求职用户群的54.5%、29.3%和 16.2%。随着新用户注册暂停及经济影响的消退，2023 年有望恢复高增长。平台模式维持高毛利率，费用率持续改善拉高净利润率。公司创始人、董事长兼首席执行官赵鹏表示，随着招聘需求的复苏，有信心在未来几年为股东带来强劲回报。

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