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世界速读：江南春：流量的红利正在结束，品牌的红利正在回来

来源：第一财经 • 2023-02-21 15:40:38


【资料图】

在今天举行的“2023撬动拐点增长大会”上，分众传媒创始人兼董事长江南春表示，消费的拐点已至，存量博弈时代存在几大增长挑战，包括流量成本上升、线下流量腰斩、传统电商红利不再、兴趣电商难以盈利。

“互联网时代，大家都在问接下来流量红利去了哪里？大家都忘记了，如果消费者真的要买你的产品，肯定可以找到你，但是为什么消费者没有来购买，那其实本质上就是你的商品没有那么好。所以，流量是生意的根本吗？光靠流量既不能留量，更留不住人心。真正的算法是算准人心，这才是生意增长的根本。流量红利正在消失，充满不确定性的当下，我们需要打造高质量品牌。流量的红利正在结束，但是品牌的红利正在回来。我们看到强品牌在疫情的反复冲击下仍然能保持坚韧增长。”江南春认为，未来的营销要回归初心，坚持品牌真信念，改变消费行为。

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