“2022年和2023年春节旅游市场最大的区别就是游客量变多了，从2020年发生疫情，大理就没有真正意义过好一个完整的年，游客非常少，在我印象里，如果没有疫情影响，每年的春节是大理最大的一个旺季。今年终于看到大批量的游客重新进入大理过年！预订量也回来了，我们的收入也回来了，这是最大的一个变化。”携程大理当地向导赵伟文高兴地说道。

这个春节假期，很多旅游业者都有赵伟文同样的感受。随着相关政策的放宽，今年春节旅游市场迎来复苏。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

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跨省游成主力

驴妈妈旅游网数据显示，年春节假期，游客们出游热情高涨，逛灯会、赏民俗与非遗表演等，文化打卡年味浓；出游高峰从1月23日（初二）到1月25日（初四）。其中，长线游人次同比增长近300%，创三年来新高；周边出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店过大年趋势明显。

途牛旅游网出游数据显示，1月17日，今年春节假期便逐渐进入了出游高峰，上海、北京、南京、天津、广州、杭州、深圳、成都、沈阳、武汉位列“春节出游热门客源地TOP10”榜单。经历了数个“就地过节”的春节假期，用户出游需求在兔年春节得到了较大释放，出游天数及出游距离增长趋势都较为显著。出游天数方面，选择4-6天出游行程的出游用户人次占比为48%，更有超过两成的用户选择了7天及以上的出游行程。

途牛旅游网统计，在目的地选择上，华南、西南以及东北方向受到更多用户的青睐，其中，大理、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、北海、上海、成都是更为热门的跨省游目的地。其中，三亚一直保持着较高的吸引力。

此外，在冬奥会的带动下，滑冰、滑雪等冰雪运动演变为大众化的休闲体育项目。同程旅行数据显示，假日期间，北京什刹海冰场丰富多样的冰上运动体验，长白山的滑雪和雪景观光最受欢迎。峨眉山、哈尔滨冰雪大世界和龙头山国际旅游度假区也成为春节热门的冰雪主题旅游景区。

据上海旅游大数据监测，春节假日7天上海市接待游客突破千万、达到1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元。上海市文化和旅游局方面表示，这充分印证，只有从上海最有资源、最有优势的地方出发，突出上海文旅“都市型、综合性、国际化”特点，注重文旅供给侧结构性改革和扩大内需科学统筹，奋力推进文旅深度融合高质量发展的卓越实践，才能加快上海文旅行业的全面复苏和重振，更好地构建起文旅领域国内大循环的中心节点和国际国内双循环的战略链接。

返乡旅游火热

“拜完年，开车带父母一起看了我们三明的游龙、舞青狮、走古事、客家花灯等非遗表演，年味儿足，人气旺，很震撼。”在上海工作多年的胡先生，时隔3年再次回乡过年。

今年春节假期，像胡先生这样的“返乡”游客不在少数。扶老携幼打卡周边主要景点，成为春节尽孝心的新颖方式。驴妈妈旅游网统计，春节假期3天以内的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行订单占比过半。春节假期，新二线城市、三四线城市中的过半数目的地，出游人次实现了较大幅度增长。其中，常州、淮安、淄博、晋中、德州、包头、达州、惠州、郴州、开封等地，出游人次同比增幅领先，最高翻两番。

春节家庭出游、享受生活的导向，也带来了品质型酒店的热销。IP主题乐园酒店、温泉泡汤酒店、特色中高端度假酒店、头部景区毗邻酒店等，及含有特色年夜饭的酒店、食住游娱一体化微目的地酒店等类型，尤其受家庭游客喜爱。驴妈妈旅游网平台相关产品春节假期入住人次同比增长157%。

从出游人群来看，飞猪数据显示，今年春节期间，95后、00后仍是主要出游人群，而80后、90后在春节出游人群中的占比相比元旦假期上升了20%。越来越多不同年龄层的人群加入了春节出行的队伍。

出境游复苏

马蜂窝表示，刚刚重启的出境游同样显示出巨大的潜力，泰国稳居订单量最高的海外目的地榜首，新西兰、日本、马来西亚、菲律宾紧随其后。文旅部此前宣布，将于2月6日起试点恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的新闻，也让许多计划“错峰出国”的游客开始计划起年后旅行。马蜂窝北极星攻略“即时攻略”近一周的咨询量环比上涨120%。

截至目前，飞猪平台上有33个国家及地区的出境游相关商品订单量同比增长超过1倍，其中泰国的订单量同比增长超18倍，马尔代夫增长近15倍，新西兰增长超10倍。国际机票预订人次同比增长超4倍，签证办理人次同比增长超3.4倍。

（文内图片摄影：任玉明）