作为全球超大规模的家电企业之一，海信家电（SZ 000921，HK 00921）一直以来以“品类齐全、技术领先”闻名海内外。2023上半年，在“长期主义”战略方向引领下，海信家电继续聚焦用户痛点，加大产品技术研发，积极完善产品矩阵，打造智慧健康的品质新生活，实现品牌力的持续跃升。

7月30日，在容声冰箱成立40周年之际，容声冰箱全新发布了“容声40年 为时光添金”战略，传递容声40年来匠心传承的创新力。同时，海信中央空调将“健康”作为一贯坚持的发展核心，通过2023“健康南山跑”系列活动，传递绿色公益、呼吸健康理念，让健康品质的生活方式深入人心。科龙空调两度联手新青年音乐节，深入年轻人活跃的社交场，此外，通过仪式感满满的线下毕业展活动，让品牌与小耳朵套系产品通过场景走向用户。

冰箱：“平嵌新品”十城巡展，“容声40年”助力健康品质生活

从“制造”迈向“智造”，是海信家电长期以来坚持“技术立企”的科技创新成果体现。秉持高端战略，海信家电创新产品技术，持续推出新品、爆品，已形成中高端嵌入式冰箱产品矩阵优势。

容声冰箱作为海信家电旗下的重要品牌，承接战略落地，持续推出容声WILL无边界冰箱605、容声双净Pro·平嵌冰箱506等多款“嵌入式”新品，引领行业发展进入全新赛道。

7月17日，为立体化呈现容声带来的全新家居美学，容声冰箱正式启动“容声平嵌系列新品十城品鉴会”活动，众多明星产品悉数亮相，将“超薄平嵌技术”和用户进行深度链接，完成了产品触达用户的重要一步。

7月30日，在容声冰箱品牌成立的40周年之际，容声冰箱全新发布了“容声40年 为时光添金”战略，通过40枚金牌“重头礼”、“探享·鲜活人间”美食嘉年华、40天品牌月等系列活动回馈消费者，传递容声40年来匠心传承，为消费者打造健康生活方式的愿望和决心。从“放在冰箱里 继续长7天”的WILL1.0产品，到主打“养鲜+超空间”的WILL2.0超空间产品，再到以“美感”为追求的WILL3.0产品WILL无边界系列产品，容声冰箱始终引领行业发展的潮流，连续11年位居中国冰箱销量第一，成为实至名归的“国货之光”。

作为容声40周年系列活动中的重要内容，“探享·鲜活人间”容声美食嘉年华巡展活动也已同步启动，活动将从顺德出发，历经10座城市，带领用户依次品鉴真正的中国地道美味，通过白天“超级食光”和夜间“鲜活夜市”两大板块，为广大粉丝带来一整天的鲜活体验，充分呈现了容声冰箱产品力和品牌影响力。

空调：推动“年轻化”进阶，“新国品”引领健康生活

海信家电以用户为中心，加强与用户的深度交互，围绕“健康、智能、节能”等技术发展方向，持续推进年轻化。

海信日立始终关注用户需求，致力于以智慧科技与贴心服务，打造更舒适的人居环境，为用户创造理想生活的更多可能性。

7月22日，“昱你寻香问雅”——日立中央空调“家的学问”系列主题活动顺利举办，本次活动携手中华传统非物质文化遗产“香牌”，以7城联动、11场手作体验，共同感受海信日立带来的理想生活。

作为新国品代表，海信中央空调则将“健康”作为一贯坚持的理念。

7月23日，海信中央空调2023“健康南山跑”系列活动于江城马鞍山开启新一站旅程，以健康、绿色为基调，通过号召全民共同参与跑步的方式，传递绿色公益、呼吸健康的理念，让健康的生活方式深入人心。海信中央空调立足消费者的需求，以生活场景为出发点，不断打造高品质、高能效、高舒适性的空调产品与服务，自2020年以来，接连三度斩获象征空净行业至高荣誉的“南山奖”，产品力获得业内以及市场的高度认可。

7月25日，大型恋爱真人秀节目《心动的信号》第六季第一期上线，“海信新风空调·璀璨C3系列”作为“心动唤醒官”，以极致领先的“新风”功能和简约纤薄的超高颜值再次引发全网关注。据最新数据显示，海信新风空调连获三个“第一”：2023年第30周，海信新风占有率达57.2%，同比提升21.2个百分点，位居行业TOP1；海信新风空调璀璨C310柜、海信新风空调X600挂分别荣获新风细分市场3匹柜机、1.5匹挂机TOP1机型！

科龙空调持续开启对“品牌年轻化”的探索，面对日益“进化”的年轻一代新需求，科龙空调从品牌营销、传播渠道、产品设计等多个角度发力，进一步加深消费者对品牌的好感度及年轻化形象。今年，科龙空调两度联手新青年音乐节，深入年轻人活跃的社交场，进一步将品牌调性与潮流新品小耳朵圈入Z世代群体的视线。此外，科龙空调还聚焦对毕业生的心理洞察，通过仪式感满满的线下毕业展活动，以真实场景、真实故事加持丰富毕业季品牌的多元表达，让品牌与小耳朵套系产品借助场景走向人群。

未来，海信家电将继续以用户需求为导向，以技术创新为动力，在品牌营销上不断探索创新，为用户带来更多智慧化、场景化的品质生活体验。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。