从2020年开始，国潮开始不断被提及，作为消费中坚力量的Z世代消费者对国货产品的喜爱与日俱增，国潮营销甚至已经成为新的触达年轻人的方式，作为民族卫浴领军品牌，九牧为此打造“新国潮 全球购”的主题，满足年轻人对国潮产品的喜爱。

与此同时，随着富有个性特色的Z世代逐渐步入社会职场，“00后整顿职场”等反内卷话题频频冲上热搜，直击当今社会严重内卷的现象，由此九牧展开一场“洗卷行动”，旨在为被迫内卷的人们洗清内卷，借由智能马桶ZS760的产品功能特性，呼吁消费者像ZS760一样，自带动力，不管外界如何变化，始终保持恒压动力输出，勇敢做自己，引发目标用户的讨论与关注的同时，更加生动形象地展示产品卖点，增强品牌产品认知。

一、“洗卷”全网，魔性泵迪舞引爆热潮

（一）无畏内卷，自力泵发，《九牧洗卷行动》MV上线

为了更生动地传达反内卷精神，5月24日，九牧在全网发布了《九牧洗卷行动》MV。

MV开头以主人公准点下班却遭受全办公室异样的眼光，最后被迫陷入内卷的真实情景，映射出当今职场人“下班难”的痛点，引起观众共鸣。MV主人公在深受内卷之苦的情况下，开始跟着马桶Man参与洗卷行动， 以更高效的工作方式冲击各种形式主义下的无效内卷行为，获得最终的胜利。

在MV剧情中，主人公和马桶man跟随洗脑的音乐结合魔性的舞蹈，将“反卷”剧情演绎得更加连贯生动，富有节奏感的旋律也为“洗卷行动”的核心理念以及九牧智能马桶ZS760的产品特性增加了更多的记忆点，植入品牌记忆。

《九牧洗卷行动》MV发布后，九牧在微博、微信公众号、视频号、抖音等多平台渠道进行引流，形成病毒式传播，MV播放量超过2200万，许多网友都被抓耳的曲风所吸引，循环上头，反响十分激烈。

（二）行业知名品牌蓝V强强联合，助力破圈营销

为了打通不同用户圈层的生活场景，得到更广泛的品牌传播，九牧联合“一起联想”“红星美凯龙”“舒达床垫”等数十个行业知名品牌蓝V在微博上进行趣味互动，以【洗卷攻略助力美好生活】为主题，扣住反卷态度的同时，传达出品牌致力于为消费者提高生活品质，洗掉内卷才能更好地享受美好生活的态度，贴合消费者对美好生活向往的心理，从而拉近消费者与品牌之间的距离。

全民“舞”功，洗卷行动挑战赛高能频出

除了魔性曲风MV以及品牌跨界互动，九牧在抖音开展舞蹈挑战赛，全民嗨跳魔性“舞”功，二创作品高能频出。

同时九牧还推出洗卷泵迪舞的舞蹈分解动作，并命名为《洗卷六式》，以趣味教学形式深化“打破无效内卷，勇敢做自己”的主题思想，宣传热度不断上涨，#九牧618洗卷行动#的话题热度持续飙升，全网话题阅读量超过8千万，抖音挑战赛播放量超过5百万。

三、奇招致胜，马桶逃离计划开启全城“寻桶”事件

（一）全城张贴“寻桶启事”，打开产品新奇出场方式

为了贯彻洗卷行动的核心理念，深化产品功能特性的输出，九牧进一步为ZS760量身打造了一次“马桶逃离计划”，以勇敢打破内卷束缚为核心理念，让九牧ZS760通过优秀的内驱力缓缓穿梭在城市之间，“逃离”CBD。这一标新立异的创意行为引起无数路人的好奇与围观，一时间网络上掀起不同角度素人抓拍ZS760的风潮。

在引起广泛关注后，九牧官方出来认领自家出逃的马桶，在天河城、广州商业中心等地带的大屏投放颇具趣味的“寻桶启事”，为事件热度再添一把火的同时，也增强了消费者的产品认知。

（二）马桶逃离计划大片发布，另类视角体验“洗卷”生活

6月15日，九牧创意大片《一个马桶，为何突然满大街跑》全网惊喜上线，影片开头静谧的办公楼、灯光黯淡的会议室、若隐若现的黑影、打工人疲惫而惊恐的眼神......悬疑神秘的氛围，迅速将观众带入其中，紧接着镜头一转，九牧智能马桶ZS760穿梭在都市丛林之中，以另类的第一视角，感受上至打工人凌晨在路边加班，下至孩子在饭桌上赶作业吃不上一口热饭的“卷象”。

ZS760通过自身优秀的内驱力缓缓前行，来到人们面前，用一张一合的马桶盖苦口婆心地劝说每一个深陷“内卷沼泽”的人，号召大家停止永无止境的内卷，拥抱新生活。

这一新奇的创意行为一时间引起大量关注，素人街头抓拍播放量超过100万，《一个马桶，为何突然满大街跑》病毒视频播放量超过800万，微博话题#谁家的马桶跑上街了啊#超过3800万。

本次“九牧洗卷行动”以智能马桶ZS760的净力冲技术为主要输出点，深入社会“卷象从生”的痛点，通过洗卷行动MV、洗卷泵迪舞抖音互动等形式持续引爆热度，鼓励消费者像自带水箱和增压泵的ZS760一样，勇敢打破内卷束缚，随时保持最佳状态，做真实的自己。

截止至6月21日，“九牧洗卷行动”整合营销活动传播曝光2.1亿+。在这可观的传播效果背后，是九牧洞悉目标人群心理需求，注重用户体验所带来的创意凝结。活动曝光带来的品牌感知力和产品的差异化打造，一定程度反哺生意，助力站内销售达成，九牧618再次以傲人的成绩取代TOP1的佳绩。

此次洗卷行动除了有效地引流了九牧618电商平台助力618首战告捷外，还进一步塑造了国货产品在消费者心目中的正能量形象，展现出九牧创新型年轻化的品牌形象。九牧也将继续放眼未来，紧跟社会发展趋势，做到与时俱进，进而引领家居行业创新浪潮不断前进。

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