走出“文创雪糕”式同质化内卷

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张淳艺

最近几年，文创雪糕几乎已成为各地景区、博物馆的“标配”。据央视报道，从樱花、荷花、牡丹花，到凉亭、长桥、古城楼……在游客的打卡照里，文创雪糕的出镜率比丝巾还高。当所有景区都跟风而上，游客难免审美疲劳。社交媒体上，不少网友吐槽：博物馆啊，别卷冰棍儿了，好好费心思把展览陈列搞搞好吧！

2016年北京玉渊潭公园推出樱花形状的雪糕，堪称文创雪糕的“鼻祖”。随后，故宫“脊兽”雪糕、三星堆青铜面具雪糕等相继推出，迅速占据C位，让文创雪糕火出圈。各个景区纷纷效仿，这一模式被迅速复制粘贴。有网友调侃说，“365家景区，360家都在做文创雪糕”。

景区热衷于“文创雪糕”，一方面是操作简单，景区不需要自己挖空心思想创意，只需要授权给专业公司，后者就可以提供设计、开模、生产一条龙服务。另一方面是利润丰厚。原本普普通通的雪糕，因为有了景区元素加持，瞬间成了“打卡神器”，价格扶摇直上。一支“文创雪糕”动辄几十元一支，仍然有不少游客趋之若鹜。

不过，随着“文创雪糕”泛滥开来，游客的审美疲劳在所难免。为了在众多同类产品中脱颖而出，一些景区拼命在造型、口味上下功夫。“文创雪糕”逐步从单色变双色、多色，口味也从单调的草莓、香草、巧克力变成杨枝甘露、芝士草莓、龙井茉莉，形状上也出现了更多2.5D、3D的复杂形态。然而，纵然各个景区卷得厉害，“文创雪糕”依然难逃边际效用递减的宿命，越来越多的游客选择用脚投票。有媒体就“文创雪糕算不算新型‘雪糕刺客’”进行的一项调查显示，有55%的人因价格贵而认为是，34%的人表示不能贵太多，只有11%的人愿意为设计买单。

“文创雪糕”只是一个缩影。近年来，但凡有旅游产品火爆“出圈”，往往各大景区一哄而上、复制粘贴，陷入同质内卷、低水平竞争的怪圈。有游客抱怨，部分古镇“查重率过高”，存在“千镇一面”的现象：统一的小桥流水、青砖白墙、红灯笼，拍出的照片如同“复制粘贴”；古镇里的商铺和特色业态也越来越像，清一色的竹筒奶茶、手工银饰、臭豆腐、大鱿鱼……大唐不夜城火了后，全国各种“不夜城”接连拔地而起，就连“不倒翁小姐姐”也照葫芦画瓢。

黑格尔说过：“第一个把美女比作鲜花的是天才，第二个重复这一比喻的是庸才，第三个重复这一比喻的是蠢材。”这句话同样适用于景区运营管理。对于景区来说，不能只是一味跟在别人后面亦步亦趋，盲目跟风，而应善于动脑，勇于创新，开创属于自己的“蓝海”。事实上，作为文创雪糕“鼻祖”，北京玉渊潭公园也没有固守樱花雪糕一域，而是围绕樱花元素开发出冰箱贴、钥匙扣、抱枕、手机周边等70余种文创产品。

除了形式上的创新，更重要的是挖掘自身内涵。“李白”对酒当歌、“胡姬”轻歌曼舞、“狄仁杰”探案解密……西安大唐不夜城能频频出圈，关键在于通过打造围绕唐文化的沉浸式体验，让游客能够身临其境地“梦回大唐”。这显然不是其他景区可以简单复制的。其实，每个景区都有自己的特色，与其邯郸学步，不如结合自身实际，发掘内在价值，走出一条属于自己的道路。

漫画/陈彬

走出“文创雪糕”式同质化内卷

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