打造沉浸式直播新模式谦寻“蜜蜂魅力中国行”持续助力乡村振兴

日前，谦寻旗下蜜蜂直播间“蜜蜂魅力中国行”首个溯源专场云南站宣布收官。为期七天的云南好物专场活动，蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社“三社联动”，在昆明、丽江、大理等云南多地实景直播，向亿万消费者推荐云南本地特色农产品、旅游产品等。此次云南溯源专场，最终整体引导成交额超2343万元。

（蜜蜂惊喜社、蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社直播间）

其中，鲜花饼成为最受消费者喜爱的云南特色农产品，拇指小玉米、野生松茸、三七、米线、普洱茶、咖啡、蜂蜜等农产品好物也在上架不久便销售一空。此外，以云南当地为主的旅游产品同样在直播间受到广大消费者追捧。

(资料图片仅供参考)

“蜜蜂魅力中国行”作为谦寻此前成功探索并首创的“溯源直播”标杆项目“薇娅魅力中国行”的2.0版本，始终坚持助力实体经济帮扶，通过对当地特色农产品进行助推、共创、优化和升级，帮助乡村农产品搭建产业链，从而形成可持续的品牌效应。

以直播间热销的云南特产大理矿泉为例。溯源直播前，大理矿泉主要在线下销售，谦寻基于长期积累的直播电商行业经验及精准的消费者喜好洞察，此次溯源直播帮助大理矿泉生成淘宝购买链接并通过直播间进行推广，在全国范围内大幅度提升了品牌知名度。

西双版纳糯玉米则是此次“蜜蜂魅力中国行”中帮扶的产业带之一。生长于雨水充沛、土地肥沃的西双版纳州的“拇指小玉米”，过去种植农户们只能通过原始方式，用扁担挑到人流多的车站景区进行售卖。眼下有了诸如蜜蜂直播间在销售端的助力，以最小成本实现当地特色农产品的产销对接，不仅带动了工厂的销售，扩大了基地的订单，同时也带动了农户的种植及就业，乡村振兴在直播间里实现了提速。

此次主打“原产、原地、原特色”的云南好物专场，蜜蜂主播通过溯源深入产地一线，就地精选特色农产品，直播间里来了“老朋友”，也交了很多“新朋友”。让云南地方看到了“原产地特产”在销售渠道、产品打造上更多的可能性，进一步拓宽云南特色产品销售渠道，同时也深度挖掘云南当地文旅资源，带给消费者多样化的场景感触与互动体验。

伴随着暑期旅游热潮，蜜蜂主播们作为飞猪旅行云南站“亲鉴官”，提前到云南当地研究产品，严把直播间产品关，力求把云南自然美景、文化底蕴、人文情怀通过镜头传递给更多消费者。“有风小院”、洱海、丽江古城、玉龙雪山等多个热门打卡地的实景直播让人身临其境，有力带动了消费者下单。通过三个直播间的沉浸式的接力直播，旅游类产品引导成交额破557万元。

（蜜蜂欢乐社、蜜蜂心愿社在云南当地实景直播）

飞猪数据显示，不到一周时间内，通过蜜蜂直播间引导成交的旅拍、下午茶等特色旅游产品核销率已接近20%，不少消费者购买后“即约即游”。

对于地大物博、物产丰饶的中国而言，每个地方都有其独特的产业链，它们是地方代名词也是重要的经济支撑。在可见的未来，谦寻将继续积极联动地方政府、电商平台、本地特色产品供应链等多方资源，挖掘推荐更多本地特色好物、人文风情，助力各地方政府打造城市名片，持续深度助力乡村振兴。

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