看点:“罐头瓶加把手”之类包装创新是多赢之举


(资料图片仅供参考)

何勇海

米袋加装密封“瓶子口”,能一直当作米桶用;罐头瓶加个把手,之后当水杯用且不烫手;蜂蜜装入食品保鲜盒内出售,蜂蜜食用完保鲜盒可继续用;面向儿童的商品包装也考虑到再利用,如一款糖果装进了精巧的首饰盒,上盖和下方的小抽屉都能装女孩子喜欢的头绳、饰品……近年来,越来越多的商品包装花心思巧设计,拓展包装使用用途,在设计时融入再利用的思维,避免传统包装“用后即弃”的命运。(4月12日《北京日报》)

包装设计考虑到可以再利用,契合不少人的消费需求。正如报道中一位消费者所说,上世纪七八十年代,很多人都有罐头吃完留着瓶子用的习惯,泡腊八蒜、腌酱菜、泡酒甚至当水杯用;但罐头瓶装上热水后十分烫手,不容易抓握,所以有人会专门为罐头瓶钩织个毛线套,就是为了防烫手。如今,罐头瓶自带把手,既贴心——消费者可“端着走”也可“拎着走”,又节省——吃完就可以直接当玻璃水杯使用。

商品包装可以再利用,是从源头对包装垃圾予以减量。多年来,由商品包装物形成的固体废弃物越来越多。由于对资源环境影响大,处理成本高,商品包装物的再利用难度也随之增大,包装垃圾也成为公害性垃圾。此外,商品包装不能循环利用,也增加了原材料消耗及加工制造成本、装卸和运输成本。如何从源头对包装垃圾予以减量,也是社会持续探索的问题。

包装垃圾从源头减量,既包括改变产品包装设计、推进包装重复使用,也包括改变消费者的购买习惯。而改变产品包装设计,可以说是重中之重,是推进包装重复使用、改变消费者购买习惯的前提条件。像蜂蜜食用完,包装盒能以保鲜盒的身份在消费者家中重新“上岗”,有多少人愿意马上将之扔掉呢?在商品价格不变的基础上,相信更多人会倾向于选择可再次利用、“看着美,用着更美”的包装。

前不久,中消协发布的《商品过度包装问题研究和消费者感知调查报告》显示,消费者认为商品包装未来的发展方向主要为三类:绿色包装(包括环保、减量、可循环利用包装)、提升使用体验和拓展包装使用用途。消费者认为,如果打开后的包装有其他使用用途,就不会被消费者当垃圾丢弃,相当于减少了包装垃圾。为此,中消协建议推广一体化、多用途包装,做好包装二次利用和改造,来有效降低环境污染并提升消费者使用体验。

中消协的调查数据还发现,在偏好拓展包装使用用途的消费者中,有81.2%喜欢“物品收纳”,有68.9%喜欢“用包装做手工(例如纸壳包装背后印有图案,可裁剪下来做手工)”,有56.4%喜欢“做摆设展示”。据报道,如今有商家在其快递包装箱上标记了几条简单明了的指示线,还提供了一份快递盒手工改造说明,提示消费者只需经过简单裁剪和拼插,小小快递盒就能变成拥有两个置物空间的储物盒。

期待越来越多商品在包装循环利用上充分“巧设计”,也期待如何改造商品包装这类“巧心思”更多。这样不仅可减缓“包装变废品”的节奏,也会对自身品牌产生很好的正面形象,包装是产品最直接的广告,也是刺激消费者欲望,决定消费者购买行为的直接诱因。

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