促消费稳复苏，县城实体门店线上下生意忙

这个春节，县城的实体商铺生意红火，路上的外卖小哥们也格外忙碌。

安徽庐江，一家百货超市的店主赵先生，一边和上门的老顾客们打招呼，一边忙着给外卖下单的消费者打包订单。

他告诉记者，今年春节期间小店的生意格外红火，“我们虽然比不上大超市，但是生意也是红红火火，吃的喝的用的玩的，走亲戚送礼的烟酒礼盒，供不应求。”

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接单、拣货、核对、呼叫外卖小哥，半个小时，商品就从实体门店送到了顾客家门口……这番忙碌的景象，并非一线城市的商超独有，随着居民消费习惯的变化以及区域经济的快速发展，以即时零售为代表的消费新业态正在县域市场“遍地开花”，为走上快车道的县域消费复苏再添一把火。

“外卖办年货”让家门口的幸福更便利

“我们县城现在发展得很好，跟大城市一样的消费档次。今年过年，我家好多年货都是直接在外卖下单，直接从超市送到家里来，省的自己一路又搬又拎。”在外地工作的林女士春节回到老家安徽省庐江县，对家乡的发展赞不绝口。

在庐江，县域实体消费业态丰富，永辉超市、屈臣氏等品牌门店早已进驻，原有的百货大楼等商超业态也持续焕发新活力。美团数据显示，在当地，一家县城超市单月的线上外卖订单量，就能超过7000单，成为门店线下生意的有力补充。

小县城也有大市场，“外卖买一切”的消费趋势正加速流向县城。摄影：汤永巍

事实上，庐江县县域消费的发展并非个例，春节期间，“外卖办年货”的消费趋势已在全国市场加速下沉。

数据显示，兔年春节期间，美团平台上县城超市的即时零售订单同比增长71%，各类年货商品的即时零售订单涨幅明显，其中，整箱牛奶的即时零售订单同比增长了56.7%，坚果礼盒增长了62.2%，水果礼盒增长了44.1%。

新业态加速绽放，县域消费复苏走上快车道

对于消费者来说，购物的便利性和时效性要求正在不断提升，这催生了“线上下单、线下30分钟送达”的即时零售业态蓬勃发展。而随着各地区域实体经济的快速复苏和增长，区域即时零售业态的发展也为本地的消费市场带来新活力。

1月30日，商务部电子商务司负责人介绍2022年网络零售市场发展情况，电商新业态新模式彰显活力，即时零售渗透的行业和品类持续扩大，覆盖更多应用场景，加速万物到家。

在县域消费市场，这一趋势则更为显著。

在山东省济宁市下辖的县级市邹城，“点个百货大楼的外卖”，正在成为县城年轻消费者的购物新选择，“家门口的幸福”也愈来愈便利。美团数据显示，邹城市百货大楼超市不少门店外卖订单量，已经从去年年初的每月一两百单，快速增长到超过5000单。

“即时零售带来最大的变化是思路的转变，让我们意识到，消费者的需求一直在变，我们也得跟上。”邹城市百货大楼超市副经理李军说，县城百货大楼从来不甘没落，将主动向线上和新业态靠拢，不断寻求发展新动力。

在李军看来，做好“即需即买”即时零售模式在县城的落地，对丰富县城消费场景、改善县城消费环境、构建县城消费新格局，都能发挥重要作用。

河南焦作市百货大楼总经理丁祉含也表示，“无论是人们的消费习惯，还是人们的生活理念都发生了极大的改变。”

如今，焦作市百货大楼特别重视线上新业态发展，专门成立了年轻团队开拓线上业务，通过上线外卖平台、线上直播等不断优化线上销售渠道，实现了百货大楼线上线下“互联互通”。

随着疫情防控政策不断优化以及扩内需促消费政策措施持续发力，今年我国消费有望呈现稳步发展态势。尤其是以即时零售为代表的新业态加速流向县城，县城的实体门店也在加速拥抱线上，带来了新增量。作为经济复苏的“压舱石”，县域经济正迎来开门红，加速回暖。