1808年英国化学家戴维发现钙，34年后瑞士医学家在动物饲料中加入碳酸钙后发现，它可以治疗动物骨骼发育不良的问题，尽管到了1995年中国卫生部营养调查结果引起了中国的补钙热潮，但是直到进入千禧年，中国人的缺钙问题并未得到真正的重视。

从吃顿早餐到吃好早餐，中国人仅用了二十年的时间，就将合理的饮食结构、科学的膳食配比以及重要营养素的摄入上升到了健康养生同等高度，这也可以从每次《中国膳食指南》中的指标、数据等描述的变化中得到佐证。尤其是在老龄化社会趋势明显且国内健康观念不断升级的双重作用下，以奶制品为例，它不再仅是一餐之食，而是被赋予了更多的隐形需求，比如是否含有丰富的钙、维生素以及蛋白质，是否能够针对不同年龄段配比不同的营养物质等等，而这也为中国乳业提供了一片更大的可以施展的蓝海市场。

红利迁移时代：中老年补钙是巨大的刚需市场

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曾经被忽略的中老年消费群体，如今已从游离在各大品牌的触角边缘转向了中心C位，根据阿里当地生活数据显示，自去年以来，“60后”用户的网上购物订单增加了4倍。随着互联网继续渗透到中老年人身上，数亿银发集团的潜在消费潜力已经被激活。

此时，针对中老年奶粉市场的增速机会大致可以用“消费者的健康需求+细分痛点赛道+增量市场规模”粗略概括，尤其是近年来，越来越多的中老年群体将牛奶的摄入纳入到常规饮食日程以提高钙质、蛋白质等多种营养素的提升，这也导致各种单一或复合营养素的奶制品需求出现激增现象。

拿高钙型奶粉为例，其需求激增是由于60岁以上的男性，平均每10年钙储备减少4%，而女性钙质流失则高达近10%。中国营养学会就曾建议，50岁以上中老年人每日钙的摄入量应在1000毫克。

所以，补钙是刻不容缓的刚需。

怎样才能更好地帮助老年人提高日常钙量摄入呢？这是是各大乳品企业不断探寻的问题，也是中国本土具有研发实力和优质产业链的乳企的机会。

如何兼顾“补钙”与“好吸收”

补钙虽是很多老年人选择奶粉的重要考量因素，但他们对于怎么科学补钙却缺乏正确的认知，比如补钙关键在于好吸收。事实上，在这一问题上，存在忽视钙种类、忽略钙吸收的误区。君乐宝奶粉正是洞察到了这一特性，全新推出了君乐宝乐钙中老年乳钙配方奶粉，尝试“乳钙+维生素D+初乳碱性蛋白CBP”的专业营养三重吸收配方来提高吸收效率，给老年人更好的选择。

据了解，此次君乐宝奶粉新推出的乐钙中老年乳钙配方奶粉最大的特点就是：好钙源、好吸收、低GI、口感鲜活”。这款奶粉用乳钙替代碳酸钙，乳钙含量200mg/100g，且源自原生乳钙。而且，乳钙+维生素D+CBP的3重吸收源动力配方组合，为钙的吸收和骨质补充提供源源不断的动力。同时，该奶粉还获得“食品真实品质认证（FA认证）”颁发的低GI食品真实品质权威认证。而低GI食品则是有控糖需求的中老人首选。另外，我们知道，随着年龄的增长，钙的流失速度要大于钙的补充与吸收速度，所以提高摄入钙量的吸收效率也是中老人补钙的重要一环，而君乐宝乐钙中老年乳钙配方奶粉中的维生素D与CBP的组合可以激活骨对钙的吸收力。

成人奶粉市场给乳企细分品类创新提供土壤

君乐宝奶粉之所以能在竞争激烈的成人奶粉市场率先推出更符合市场需求的产品，源自于企业的综合实力、多年来的品牌沉淀积累以及以科技创新为基石的品质追求，。君乐宝将“创新”作为企业的核心战略，投资5个亿打造奶业创新研究院，从土壤研究、牧草种植、奶牛遗传与育种、乳品工艺技术到新产品开发全产业链进行研究，全面支撑君乐宝奶粉未来创新发展需要。同时，君乐宝奶粉也在产品品质方面持续提升，全球优选原辅料、通过欧洲双认证的工厂、四重检验体系……这些业内创新管理措施则作为隐形榫卯为其产品品质保驾护航。

乐钙中老年乳钙配方奶粉正是立足君乐宝强大的产业模式、研发实力和创新基因，目前已经过严格的型式试验、产品GI值检测、工厂检查，获得“食品真实品质认证”(FA认证)颁发的低GI食品真实品质认证证书，这也充分体现了君乐宝奶粉对产品的科学性、安全性及高品质的追求。

十年间，君乐宝奶粉持续引领着中国乳品市场技术创新的步伐。作为本土一家拥有强大技术实力和社会责任感的企业，积极承担起本土企业的责任，在不断加强自身综合竞争力与创新力中，通过推出像君乐宝乐钙中老年乳钙配方奶粉等多款专为中国消费者人群研制的细分产品完成带领国产奶粉市占率的逆袭之路。

风雨多经志弥坚，关山初度路尤长，在成人奶粉市场的竞争大幕拉开之时，君乐宝借助东风，以万事俱备之势，进入蓄势待发、蓬勃发展的银发蓝海，成为行业标杆是毋庸置疑的结果。