第三方代销市占率持续提升，天天基金年销售额首次突破2万亿

3月18日，东方财富披露的2021年年度报告显示，截至2021年12月31日，天天基金共上线150家公募基金管理人12777只(按照独立基金代码计算)基金产品，基金销售额为22385.71亿元，同比增长72.49%，这是天天基金销售额首次突破2万亿。

而天天基金2020年的基金销售额达到了12978.09亿元，接近1.3万亿元。以上两个数据均超过了2015年牛市时的基金销售额（7432.55亿元）。

2021年年报显示，截至报告期末，天天基金非货币市场公募基金保有规模6739亿元，累计基金销售额超过6万亿元。天天基金平台日均活跃访问用户数为314.7万。其中，交易日日均活跃访问用户数为394.81万，非交易日日均活跃访问用户数为155.12万。

通联数据显示，截至2021年末，全市场股票+混合基金规模、非货币基金规模分别达8.63万亿、16.09万亿，较2021Q3环比分别增加8%、11%。

其中基金代销机构公募基金保有规模前100家合计的股票+混合、非货基金销售保有规模分别达6.46万亿、8.33万亿，较2021Q3环比分别增加5%和9%。

而从渠道角度而言，第三方代销的市占率持续提升。

天风证券研报显示，股票+混合基金的保有规模格局方面，银行、券商及第三方的保有规模份额分别为58.6%、14.5%、26.4%；相较于2021Q3的变化情况分别为-0.5pct、-0.8pct和+1.2pct。

非货基保有规模格局方面，银行、券商及第三方的保有规模份额分别为52.8%、12.2%和34.6%；相较于2021Q3 变化情况分别为-1.5pct、-1.0pct、+2.4pct。

而第三方基金代销机构的股票基金+混合基金、非货基保有规模，相较2021Q3分别环比提高10%、17%。其中蚂蚁、天天、腾安仍列前三，此外基煜（环比+29%）、汇成（环比+51%）等逆市高增，主要源于其搭建了机构理财平台，为机构资金提供了操作便利性。

截至2021年6月30日，机构资金占非货基规模的48%、占股票+混合规模的21%。

天天基金在2021Q4的非货基保有规模，相较2021Q3环比提高17%至6739亿、市场份额环比增加0.2pct至4.2%；股票基金+混合基金保有规模环比提高11%至5371亿，市场份额环比提高0.2pct至6.3%。

天风证券数据显示，天天基金2021 Q4保有规模增速为头部20家中最高，股票+混合保有规模超越工商银行，位列第三。

一方面源于，公募产品标准化程度较高，适配在互联网渠道销售；且可通过互联网运营持续发力投资者教育和产品持营，其流量和价格优势驱动份额继续提升。

另一方面，多家券商、基金公司的基金投顾产品在天天基金上线，因此，该部分保有规模计入天天基金。目前，基金投顾产品规模已超500亿（其中，中信突破70亿，华泰、国君、国联破百亿、申万超30亿）。