过去一年，NFT（非同质化代币）的热浪不断侵入各行各业，为各大品牌创造了新的收入模式。

12月21日至23日，坂本龙一将一场《Merry Christmas Mr. Lawrence-2021》中主旋律的595个音符单独制成NFT，分成三批出售，每个音符售价一万日元，这些音符上架就被抢购一空，销售平台Adam by GMO也因买家大批涌入而瘫痪，而他们到手后便将NFT转售，售价翻了几十倍。据dapp数据和分发平台DappRadar统计，2021年上半年NFT市场销售额达到25亿美元，而前一年同期销售额仅为1370万美元。

2021年也是时尚业进军元宇宙的一年。就在12月初，耐克收购了数字时尚公司RTFKT。阿迪达斯也在11月宣布了与加密货币交易所Coinbase合作。

根据麦肯锡与《时装商业评论》（BoF）于11月发布的《2022年时尚状况》，线上商业模式在疫情期间大获成功。该报告预计，明年，企业将继续投资数字创新领域，并尝试新的创意和商业形式。NFT、游戏皮肤和虚拟时装等数字资产将向主流靠拢，一些品牌将扩展到数字元宇宙的领域。

元宇宙的吸引力

年轻人在虚拟空间花费的时间越来越多。

根据游戏和电竞研究及数据分析公司Newzoo今年8月发布的统计结果，年轻一代（Z世代和千禧一代）玩家花在游戏上的闲暇时间比在其他娱乐形式上的都多，大约有81%的Z世代玩家在过去半年中玩过游戏，平均每周花费的时间为7小时20分钟，而他们每天有8个小时都在看屏幕。谷歌工程总监雷蒙德·库茨魏尔（Raymond Kurzweil）甚至预测，到了2030年，人们在元宇宙所花费的时间将会超过在真实世界生活。

元宇宙的部分吸引力在于，人们可以在其中与他人接触并建立社群——当疫情阻碍了人们的社会接触时，这种需求就更加迫切了。元宇宙的数字资产也令消费者得以拥有新的购物和易物方式，以及新的身份。

2017年11月，虚拟养猫游戏谜恋猫（Crypto Kitties）上线。在游戏中，人们不仅可以养猫，还可以使用加密货币购买和出售虚拟猫咪，这些独一无二的猫咪被存储在区块链上，在加密币爱好者之间掀起了一股云养猫的热潮。2018年，德国的一家艺术机构还邀请了谜恋猫团队为访客讲解区块链技术。

随着游戏日益成为现实世界的延伸，以及伴随着疫情日益提高的参与度，虚拟世界已经成为时尚品牌的一个重要目标市场。

市场的转变

根据麦肯锡报告，游戏中充斥着大量商机，并且给商家提供了一个吸引年轻消费者的平台，向那些通常不与品牌互动的人频繁宣告自己的存在感。在游戏中推出商品能够使品牌实现数字资产的货币化，因为对于玩家来说，为提升体验而“氪金”已经是一种常态。

以韩国社交平台和虚拟形象应用Zepeto为例，耐克和拉夫·劳伦等品牌都曾在上面推出过虚拟时装系列，令用户有机会使用他们的独家产品或“皮肤”来装扮自己的虚拟形象并“自拍”。

巴黎世家甚至以视频游戏的形式发布了其2021年秋冬系列，随后与游戏《堡垒之夜》（Fortnite）合作，推出了可供购买的虚拟服装和实体产品，并同时在传统和虚拟渠道宣传这一合作关系。

为了庆祝创始人200岁诞辰，路易威登在今年推出了一个视频游戏，游戏故事呼应了品牌创始人的人生旅程，玩家可以在其中收集明信片和NFT艺术品，部分艺术品由数字艺术家Beeple设计。今年3月，这位数字艺术家的一件NFT作品，刚在纽约佳士得拍卖行以破纪录的6930万美元售出。而早在2019年，LVMH就曾与拳头游戏（Riot Games）合作，在游戏《英雄联盟》中推出过一个胶囊系列。

古驰也为游戏平台罗布乐思（Roblox），以及游戏《Pokémon Go》和《动物森友会》（Animal Crossing）设计过数字资产。

在全世界最大的多人在线创作游戏平台罗布乐思，人们可以创建自己的游戏，也可以玩其他玩家创建的游戏。12月，快时尚品牌Forever 21与罗布乐思合作，在其平台上推出Shop City。玩家可以在那里挑选和交换位置，并参与商店任务，比如整理库存和协助客户，并获得与实体商品相匹配的虚拟商品。

已经有多个时尚品牌选择与罗布乐思合作开设虚拟店铺或迷你世界，其中包括耐克和古驰等。就在今年5月，古驰于罗布乐思上推出了“古驰花园”（GucciGarden），与古驰在佛罗伦萨举办的“古驰花园原典”（Gucci Garden Archetypes）特展遥相呼应，前往“古驰花园”参观的玩家多达1900万。古驰认为元宇宙的发展是大势所趋，其CMO罗伯特·特里弗斯（Robert Triefus）此前表示，过去几年，古驰的设计师在设计新产品时，都会同时考虑这些衣服的虚拟版本会有什么效果。

不只是游戏

12月中旬，阿迪达斯宣布与元宇宙中无聊猿猴游艇俱乐部（Bored Ape Yacht Club）的创造者Yuga Labs及该领域的其他人士合作，通过生活方式品牌Adidas Originals推出了“进入元宇宙”（Into the Metaverse）系列。3万个NFT以0.2以太币（约800美元）的单价于12月17日上架，几分钟内即告售罄，仅一个下午阿迪达斯就赚入2200多万美元。

虚拟服饰在元宇宙中的发展势头越来越好。虚拟时装销售平台DressX的联合创始人达里娅·沙波瓦洛娃（Daria Shapovalova）说：“游戏玩家因在游戏中购买‘皮肤’而闻名，但我们有两个（更大的）客户群。”这两组客户是千禧一代和Z世代，前者是奢侈品领域的积极消费者，乐于尝试新事物，所以他们会用虚拟时装来美化自己的社交账号；后者是Snapchat或TikTok的用户，短视频取代静态图，成为他们主要的沟通工具。目前，DressX拥有100多个合作设计师为其提供虚拟时装产品，该平台估计，虚拟时装的潜在市场体量高达310亿美元。

10月下旬，活跃于巴黎的设计师尼古拉·罗梅罗（Nicolas Romero）在以7万美元的价格出售了两双虚拟运动鞋。现在，他正在创建一个名为“未来工厂”（Futures Factory）的在线市场，以销售更多类似的虚拟产品。罗梅罗表示：“人们喜欢在现实世界中表达自己，他们在虚拟世界中也是如此。几年后，当技术壁垒降低时，在网络世界穿上他们最喜欢的设计师的衣服，这件事将变得稀松平常。”

技术的发展也为利用虚拟时装的新商业模式提供了更多机会。在线时尚批发平台Ordre使用全视角技术，通过在线展厅展示季节性产品，为促进奢侈品批发网络的管理提供了一个补充渠道。

正如曾与巴黎世家合作推出过视频游戏的Dimension Studio联合创始人兼联合总裁西蒙·温莎（Simon Windsor）所说：“我们正处于这个新时代的转折点……它开始改变时尚本身的含义。”