飞天酒要涨价了?茅台股价提前大涨

受茅台飞天酒涨价预期影响,今日上午,贵州茅台(600519.SH)股价涨幅达到3.28%,报2158.56元/股。

近期以来,贵州茅台股价表现持续强势,如12月8日当天,涨幅逾4%,股价重新“站”到了2000元/股水平线上,之后的几天,股价继续维持上涨。

每年的12月,是茅台飞天酒年度经销商大会召开的时期,该经销商大会也成为洞查公司营销政策推进的重要窗口,但有经销商告诉第一财经记者,目前还没正式通知召开的时间。

不过这并不阻碍市场对茅台飞天酒或会提价的猜测,近期浙商证券在发布的研报中认为,预计新任董事长将带来更多行之有效或超预期的营销改革举措,催化时点有望在明年年初。

“看好明年公司渠道改革落地速度及力度,若未来公司能在坚定渠道转型不动摇的基础上实现指导价的提升,则批价过高、吨价增速趋缓、难以协调各方利益等问题均有望得到良好解决。综合来看,我们认为1499元指导价、经销商配额分配、直营渠道占比为当前重要观测指标。”浙商证券认为。

东亚前海证券亦认为,随着公司营销改革的不断推进,茅台价格体系将逐步更加市场化,提升直营渠道占比在公司营销改革中是大势所趋,提升直营占比可以提升价格把控能力,茅台出厂价也将有所提升,营销改革的推进或将成为贵州茅台未来盈利能力增长的重要动力。

茅台飞天酒是贵州茅台主要营收来源,回顾上一轮飞天酒的公开提价,还是在2017年12月底,彼时是公司五年来首次上调经销商出厂价,每瓶由819元上调至969元。由于市面上的飞天酒价格居高不下,去年以来,市场多次传出该酒要提价消息,但去年9月,贵州茅台方面却公开否认了。

今年8月底,贵州茅台更换掌门人,丁雄军接任高卫东,成为新一届董事长。9月24日,在茅台股东大会上,丁雄军曾表示,要推动公司现代化管理改革、资产管理改革、营销价格体系改革,探索发展新零售渠道,着力让茅台酒回归商品属性,这一表态亦让市场再度浮想联翩。

纵观整个白酒行业,近期也有其他白酒企业在提价,如另一白酒龙头五粮液(000858.SZ),近期对其核心产品八代五粮液的增量价格(包括团购)调整到1089元/瓶;再如水井坊(600779.SH),近期也对其高端白酒典藏大师版价格进行了调整,典藏大师版52度500ml整箱团购价提升50元/瓶,零售价提升200元/瓶;典藏大师版38度500ml整箱团购价提升40元/瓶,零售价提升100元/瓶。

“茅台飞天酒的提价是大势所趋,不排除厂商会提价。”上述茅台经销商对第一财经记者这样猜测。