在直播化妆、现场护肤服务、定制口红色号、抽取小样盲盒等新奇玩法的加持下，美妆和护肤品牌的展区成为了今年中国国际进口博览会（下称“进博会”）的亮点。

近日，记者在进博会消费品展区看见，包括欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁、强生、爱茉莉太平洋在内的国际化妆品巨头都亮相今年的进博会，奢侈品集团LVMH路威酩轩集团旗下的丝芙兰也携护肤品牌CHA LING茶灵参加进博会；中国企业逸仙电商携旗下法国品牌科兰黎、EVE LOM参与进博会。

中国美妆市场潜力巨大

据国家统计局数据，2021年上半年化妆品类零售总额达1917亿元，同比增长高达26.6%，中国化妆品类商品零售额两年平均增速都超过了10%。

伴随着中国化妆品市场的高速增长和中国消费者对各细分市场需求的不断涌现，全球各大美妆品牌都在进一步加大对中国市场的投入。

资生堂进入中国市场已经40周年，这也是资生堂第三次参展进博会。资生堂中国CEO藤原宪太郎表示，集团战略性的新科技、新品牌、新产品，大多会选择中国市场作为海外首发。

本次进博会资生堂带来了“日抛肌”技术、和“皮肤弹性可视化”技术两项美妆黑科技，还带来了口服美容品牌流之律旗下的三款产品。

资生堂全球CEO鱼谷雅彦表示：“未来，资生堂将不断加码在中国的投资，并向中国引进更多全球创新，同时，推动中国成为全球美妆创新策源地。”

藤原宪太郎看好中国市场。他认为，经过数十年的耕耘，消费者一方面对美妆的要求越来越高、越来越多元化；而中国“共同富裕”的目标将促进消费全面升级，这些都将为消费领域的企业提供巨大的商机。市场将源源不断地涌现新产品、新品类、新科技；而中国有庞大的消费群体，任何一个细分市场都有足够的目标消费者，愿意积极尝试新生事物。

欧莱雅集团已经第四次参加进博会了，每年大约会把4到5个新品牌带到中国，带到进博会。在今年在进博会上，欧莱雅推出了一个日本高端护肤品牌及角质护肤专家TAKAMI，于2020年底由欧莱雅集团收购，这次也是在中国市场的首秀。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞也很看好中国美妆市场。“中国目前已经是世界第二大美妆市场，但从人均消费来看还是相对较低的，与一些成熟市场相比还有很大的潜力。我们持续加强消费者教育，向他们介绍如何使用美妆和护肤产品。”

而面对中国市场不断涌现的本土品牌，费博瑞认为竞争会让中国市场更加有活力。“美妆市场是一个敢于创新的市场，是一个给消费者带来兴奋感、兴奋度的市场。每一家企业在这个市场里都要有自己的定位、存在的意义和目的。同时，新品牌的出现有助于激发市场需求。”

另一美妆巨头雅诗兰黛集团也连续三年参加进博会了。今年是雅诗兰黛集团成立75周年，进入中国近30年。“在集团的发展过程中，中国始终是我们最重要的市场之一，而且重要性与日俱增。中国是雅诗兰黛集团最大的国际市场，同时对产品包装和原料采购的全球供应链至关重要。”雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德表示。

此外，在本次进博会上，LVMH路威酩轩集团旗下的全球高端美妆零售商丝芙兰携中法奢华护肤品牌CHA LING茶灵参加进博会。丝芙兰进入中国16年以来，现在在中国已经有312家实体门店，遍布87个城市。在此期间，丝芙兰也建立了自己的官网、微信、小程序等。

而来自韩国的爱茉莉太平洋已经连续四年参展进博会了，旗下有雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟和伊蒂之屋等品牌。爱茉莉太平洋表示，中国是集团最大、成长最快的海外市场，集团通过精准的市场洞察、专注的创新研发，为中国消费者带来不断焕新的品牌和产品体验，集团也在不断丰富和细分产品类别。

“中国是一个开放且充满活力的市场，不仅是亚洲的美妆潮流中心，对于全球的行业发展也起到了推动作用，爱茉莉太平洋将持续与中国市场共同成长，为中国消费者持续创造美丽价值。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示。

进一步加码本土研发和投资

面对中国美妆市场的巨大潜力和暂时较低人均消费，更贴近本土消费者的需求是各大美妆巨头的共同目标。所以，在中国本土设立研发中心或者投资中国本土品牌成了数个美妆巨头不约而同的决策。

资生堂是首个进入中国市场的国际化妆品集团，目前中国已是资生堂集团最大的海外市场。中国也是资生堂全球采购的主要供应基地、品牌创新策源地；资生堂在全球有8大研发中心，中国占3席。

据鱼谷雅彦介绍，进入中国市场的40年，分为三个历史阶段。现在已经来到第三阶段，在本阶段，资生堂准备双管齐下，在加码本土创新的同时，积极引进全球创新。在加码本土研发方面，资生堂于2021年10月正式启用在华第三家研发中心——东方美谷研发中心。藤原宪太郎认为，必须要不断加码本土研发，只有真正为中国市场量身定制的创新才有希望赢得未来的消费者。

雅诗兰黛也在中国本土设立了研发中心。目前，汇聚了众多中国科学家和研发人员的雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目已经开工建设，明年投入使用。对此，傅懿德表示：“对于雅诗兰黛集团来说，中国具有战略意义，是产品开发、市场营销和消费者洞察的灵感来源。”据了解，这个研发中心，将是集团在全球范围内首家汇集研究、概念构思、配方开发、包装、测试评估等多项功能的综合性创新中心。

目前，现在欧莱雅在中国投资了两个品牌，除了面膜品牌美即之外，还投资了羽西。“通过对这些本土品牌的投资，也给中国消费者带来很多符合他们需求的创新产品。和中国本土出现的新品牌互动首先要学习了解他们，知道他们怎么样和消费者建立联系，怎么样和消费者互动，因为这些品牌的产品主要是针对中国消费者来设计和生产的，我们需要了解他们在这些方面的情况。”费博瑞介绍道。

此外，因旗下品牌“完美日记” 走红的中国企业逸仙电商也在进一步加大研发投入。公司今年第二季度研发投入费用约3520万元，相较于2020年同期（约1430万元）增长146.2%；该季度公司研发投入占营收总额已达2.3%，研发投入跻身国货品牌第一梯队。