品牌出海迎新机：上半年全球社交应用用户支出劲增五成

除布局传统的跨境电商平台之外，社交平台或成为跨境电商们的新领地。

专注于移动应用和数字内容时代数据分析的App Annie最新发布的《社交媒体应用的演变》报告显示，今年上半年全球社交应用中的用户支出达32亿美元，同比增长50%。同时社交应用的下载量不断刷新，仅在今年上半年，该类应用下载量就达到47亿次。

在使用时长方面，《社交媒体应用的演变》报告显示，截至今年上半年，全球社交应用使用的总时长已达到7400亿小时，相当于全球移动设备使用时长的44%。而在过去的3年里，社交应用使用时长保持稳定增长，今年上半年比2018年上半年增长了30%。

全球社交应用的用户支出、用户数量和使用时长等在近十年都实现了稳定增长，其带来的用户流量被市场看好。据雨果跨境介绍，目前在海外，已有众多跨境电商企业通过搜索引擎优化完成客户初步引流，通过Pinterest、Instagram、Facebook、Twitter等社交媒体挖掘、整合私域流量，构建品牌形象，实现多渠道营销等。

10月底，Pinterest 宣布推出 Pinterest TV，该频道聚焦于食品、家居、时尚、美容、DIY等领域，支持创作者视频直播，并且插入购物链接。从11月8日起，创作者会陆续上线该频道，并且开启直播。用户在浏览的过程中，可以通过点击对应的购物链接，进入相关产品的Pinterest页面，之后再次点击，方可访问零售商的网站完成订单。

此外，5月20日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布推出新产品Facebook Shops，来帮助小企业缓解压力。Facebook Shops推出实时购物功能，用户可以直接在直播中进行购物。

而今年2月，TikTok正式开通了小黄车功能，并且率先在印尼开始内测。其功能与国内抖音小店类似，可以把产品挂在抖音账号的橱窗里。

“像早几年国内社交电商的兴起一样，目前跨境社交电商也是一种趋势。”长虹美菱国际区品牌运营中心业务部长王丞对第一财经记者表示。

实际上，回顾国内电商发展趋势，社交电商也是重要一环。依托移动互联网生态，我国社交电商在2018年实现爆发式增长，成为零售新物种。商务部发布的《中国电子商务报告（2020）》显示，2020年中国网络零售额同比增长10.9%至11.76万亿元，其中社交电商市场规模预计3.7万亿元，占网络零售额比重达31%；社交电商用户规模近7亿人，受到资本青睐，成为创投市场的热点。

据王丞介绍，目前公司也会在一些社交媒体上，通过自己公司的账号或者达人账号发布内容。在发布的相关内容下面，一般会附上公司海外自建站或跨境电商平台的旗舰店链接，以此来引流、宣传，同时还会有一些直播带货。他表示，近期在巴基斯坦的电商平台Daraz 做了KOL直播带货，效果还不错。

“跨境社交电商将会是行业发展的一个新趋势，也将呈现快速发展的态势。”网经社电子商务研究中心跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受第一财经记者采访时表示，中国商家要走出去，在布局传统第三方跨境电商平台的同时，通过社交媒体来引流、打响品牌，也至关重要。

品牌出海迎新机：上半年全球社交应用用户支出劲增五成

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