零售商齐聚进博会：加码直采、加速扩张布局中国市场

在第四届中国国际进口博览会（下称“进博会”）上，不少零售企业积极参与，通过直接采购、增加会员店、聚焦关键商品、加速扩张等方式来积极布局中国零售市场。

今年是麦德龙第四次参加进博会，其展台内展示了全球多达23个国家的130多种商品，全面展现麦德龙全球采购的实力。

麦德龙集团是率先进入中国市场的外资商超之一，1996年，麦德龙在中国市场开出了第一家商场，麦德龙在全球有五大采购办公室，背靠整个集团的销售网络，麦德龙可以直接跟商品原产地合作，把价格做到符合消费者需求。

麦德龙中国副首席执行官陈志宇表示：“进博会是我们企业深化合作的世界级平台，我们希望通过这样一次活动，向全世界的观众和我们的合作企业，展现麦德龙的全球采购实力。全球化采购和差异化选品的能力，使我们有这个底气去满足新一代家庭的消费需求。今年6月，麦德龙在北京和成都连开2家会员店，麦德龙会员店有4000多SKU，其中，40%以上都是进口和自有品牌。我们会对于麦德龙已有的门店进行会员制的改造，到今年年底，我们应该会有十几家店，我们计划明年开始把剩下来的40～50个城市里所有的麦德龙门店都转变成会员制，也就是针对付费会员开放的。”

与此同时，本土零售商们也在积极布局。

疫情之下，“中国买手”一直活跃在国际贸易市场中。过去一年，盒马进口直采的商品数增加近50%。其中，奶制品、牛肉、休闲食品、红酒等品类增长迅猛。

盒马商品品牌中心总经理肖路表示，中国买手已经从“全球买货”升级为“全球定制”，越来越多优质进口食材，被打造成适合中国消费者的商品。“盒马将俄罗斯的面粉拿来做深度研发，做成了中国人爱吃的刀削面；泰国的椰青更是每年被引进盒马，除了直接销售外，也变身椰子鸡火锅的锅底、本土新消费品牌‘猴棒椰’椰子水、厚椰乳等。”肖路说。

生活品质需求在提升，中国消费者对进口好货的要求也在不断提高。“商品丰富度越来越高，消费者也越来越专业，盒马买手对商品的产地、规格、性价比都有了更高的要求。”肖路表示，尤其对于生鲜类商品，不仅要跟季节时令赛跑、也要跟供应链抢时效。今年以来，多种进口饮用水在盒马的货架上，比此前的市场价便宜了20%～30%，单瓶售价甚至达到3元以下。过去一年，盒马进口水的销售额同比增长超过50%。通过盒马搭建起的全球供应链，来自韩国的奶酪，法国、德国、智利等酒庄的红酒，都陆续以平价的姿态，走进中国市场。

据了解，今年的新变化是，盒马将直采买手团队和自有品牌团队进行了融合，以推动更多进口好货变身成为“盒马牌”商品，打造差异化的竞争力。

今年进博会上，盒马还拟与全球最大肉类供应商JBS、新西兰乳制品行业龙头恒天然集团、纽仕兰分别签署战略合作协议。来自美国科罗拉多牧场的谷饲牛肉将直抵全国300多个盒马门店，恒天然、盒马、南航跨境电商三方联手打造“新西兰鲜奶空运当日达”，纽仕兰与盒马联手研发的新西兰草饲纯牛奶，预计于明年6月上市。

零售业分析人士认为，盒马不仅是进口商品的重要通路，也是跨国合作、商品创新的源头。盒马通过进博会的舞台，让更多进口商品实现本土化，也丰富了国内的新消费市场。

国家统计局今年7月发布数据显示，上半年社会消费品零售总额211904亿元，同比增长23.0%，两年平均增长4.4%。上半年我国消费呈平稳复苏态势，下半年预计消费复苏还将提速。

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