淘宝购物车分享功能正式上线，商家跨入精细化运营时代

互联网巨头之间的互联互通又有新进展。

10月27日，淘宝购物车分享功能正式上线，可以分享至微信、QQ、微博、支付宝等社交软件。用户勾选自己想要分享的商品就可以一键分享，摇一摇还能跟好友在线下面对面互相分享购物车。

第一财经记者注意到，与直接将链接分享到微博、支付宝等平台不同，用户将淘宝购物车分享至微信、QQ等腾讯系入口需要通过“淘口令”为载体来进行，与此前跟朋友分享淘宝上的单个商品的链接类似。

过去几年，以阿里巴巴、腾讯为代表的互联网巨头封闭生态，构筑流量护城河，给人们的生活带来诸多不便。

对于用户体验的损害，家住广州的王女士深有体验。今年9月初王女士的儿子转幼儿园，在缴费时却有点费劲。她按要求进入“学加家”的微信公众号交学费，数次未成功，均被引导到教育借款的栏口。在一番询问后，她才得知需要先安装支付宝APP、再在支付宝中关注“学加家”，才能在“学加家”的微信公众号交费过程中，点击支付宝的栏目从而完成缴费。

作为反垄断政策基调的延伸，平台之间互联互通成为必然，屏蔽网址链接、支付隔离进入整改序列。

9月13日，国务院新闻办举行“推进制造强国网络强国建设，助力全面建成小康社会”发布会，针对解除链接壁垒问题，工业和信息化部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国表示，针对网址的屏蔽链接问题是今年7月启动的互联网行业专项整治行动重点整治问题之一，“怎么样能够保障合法的网址链接正常访问，这是互联网发展的基本要求。无正当理由来限制网址链接的识别、解析和正常访问，严重影响了用户的体验，损害了用户的权益，也扰乱了市场秩序。”

9月17日下午，微信官方账号“微信派”发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，当中最重要的变动在于：用户可以在一对一聊天场景中访问外部链接；群链接开放仍在开发中，同时设立外链投诉入口；用户可以举报违法违规外链，平台将按照相应规则处理。

随后，阿里巴巴宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等应用均已接入微信支付。淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付，正在等待微信审核。

光大证券认为，按照2020年饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗APP合计交易规模为1.1万亿元，微信支付0.6%的收入费率计算，假设不存在支付分成，保守情况下将为腾讯带来3.3亿元收入增量。若后续阿里系应用全面接入微信支付，乐观情况下有望为腾讯带来121.5亿元收入增量。

在互联网流量和用户时长增长趋缓下，平台间实现流量互相让渡，有利于竞争回归产品、服务和体验。对于阿里电商、抖音而言，开放链接可以撬动微信流量，商家更多会基于微信进行社交传播和流量精细化运营，提高获客效率，降低流量成本。

“互联是互联网的初心，开放是数字生态的基础，平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。对于商家，解除外链屏蔽能降低流量费用，有利于降低经营成本，带来更好的经营便利；对消费者而言，则有助于提升生活便利度。”8月3日晚，在阿里财报电话会议上，阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇表示，最近工信部启动了互联网行业专项整治行动，其中重点整治问题包括恶意屏蔽网址链接和干扰其他企业产品或服务运行等问题，公司将按照政府要求，与其他平台一起面向未来，相向而行。

淘宝购物车分享功能正式上线，商家跨入精细化运营时代

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