时尚情报|优衣库老板失守日本首富，泡泡玛特大举投资

NIGO被任命为KENZO艺术总监

上周三，日本潮流教父、BAPE创始人NIGO被任命为LVMH集团旗下服装品牌KENZO的艺术总监，接替今年6月刚离职的Felipe Oliveira Baptista，并于9月20日开始工作。

出生于1970年的NIGO被许多人视为日本街头潮流教父，他创办的BAPE（A Bathing Ape）是亚洲地区最广为人知的潮牌，标志性作品是猿人头logo和鲨鱼头外套，由于设计独特并限量供应，当年迅速在年轻潮人中风靡。

不过，由于经营不善，BAPE在2011年被卖身给香港I.T集团，NIGO也于2013年离开。2010年，他创立第二个个人品牌Human Made，并与Adidas、Levi’s等品牌展开合作。作为著名DJ和音乐制作人，他还通过与美国说唱界明星的私交，比如“坎爷”（Kanye West）和“菲董”（Pharrell Williams），在潮流服饰界建立起人脉。

业内普遍认为，此次NIGO能够执掌KENZO，背后少不了LV男装艺术总监Virgil Abloh的推动。后者曾在采访时表示，NIGO是他在时尚界第一个真正的导师。2019年底，他选择了NIGO作为第一个正式联名对象发布了胶囊系列，正是此次合作使得LVMH集团注意到了NIGO。

1993年，高田贤三将个人品牌KENZO卖给LVMH集团，之后品牌凭借以虎头卫衣为代表的印花图腾设计实现短暂复兴。随着LVMH拥抱潮牌化的态度逐渐明晰，势必带来提振销售的压力，而这对已经被各种联名透支的NIGO而言并非好消息。

柳井正失守日本首富

根据彭博亿万富豪指数，优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正已被电子传感器制造商Keyence创始人滝崎武光超越，跌下日本首富宝座。

今年以来，迅销集团股价累计下跌22%，导致柳井正财富缩水逾20%，目前他的身价约为356亿美元。与此同时，Zara母公司Inditex集团和H&M的业绩实现回暖。

根据9月15日发布的两家财务报告，上半财年（2月1日至7月31日），Inditex集团销售额同比增长49%至119.36亿欧元，净利润录得12.73亿欧元，较上年明显改善；其中Zara和Zara Home的销售额同比大涨53.4%至84.88亿欧元。H&M方面，第三季度也达到营收555.85亿瑞典克朗，同比增长14%。

路透社分析认为，除中国外，迅销集团主要押注的亚洲市场，如日本和韩国，在遏制疫情方面也比西方国家更成功。目前亚洲市场贡献了优衣库年收入的四分之三，仅中国市场就占了20%。不过，随着欧美疫情有所好转，不平衡业务布局所带来的短期红利也将逐渐消失。

总体来看，相较于其他快时尚同行，优衣库的打法在后疫情时代中仍具备抗风险性，而中国依然是优衣库押注的重要市场。柳井正曾坦言，中国门店数量超日本仅是优衣库中国布局的第一步，按照中国人口规模预计，未来将在中国新开3000家门店，以对冲优衣库在全球的亏损。

泡泡玛特成立投资公司

泡泡玛特正在通过投资，一砖一瓦打造着潮流文化版图。

企查查显示，9月13日，宁波玩心回归投资有限公司成立，为北京泡泡玛特文化创意有限公司全资子公司，注册资本1亿元，经营范围包含以自有资金从事投资活动、玩具动漫及游艺用品销售等。

根据公开梳理，自2020年初至今，泡泡玛特的投资约在10起，涵盖美术馆、动画电影、汉服品牌、潮流买手店、二次元电商、文化艺术商贸公司、动漫创作公司等。今年以来，泡泡玛特明显从小试牛刀转向果断押宝。4月，它参与投资汉服国风品牌十三余过亿元人A轮融资；同月数千万元投资潮牌买手店Solestage；5月，独家投资二次元周边垂直电商平台猫星系；9月，领投动漫创作公司两点十分B+轮投资。

在国潮复兴大背景下，潮玩行业内卷化已不是新鲜话题。作为这个赛道的头部玩家，泡泡玛特面临的几乎是不进则退：一方面，需要不断打通IP王国，拓宽资源；另一方面，借由投资活动实现业务反哺，给自己的护城河加码。

潘多拉提出业绩翻番

9月14日，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）公布了最新的财务目标，包括在两年内让美国市场收入较2019年翻倍、让中国市场收入增加两倍，以及投资10亿丹麦克朗将生产能力提高六成等。

根据财报，2021上半年，潘多拉全球市场收入较2020年增长41%，较2019年增长2%，恢复至疫情前水平。得益于美国市场的强劲表现和电商业务高达132%的增幅，今年第二季度全球市场销售收入较2020年增长62%，较2019年增长7%。

但被潘多拉视为另一核心市场的中国，整体销售业绩依然差强人意。2021上半年，潘多拉在中国市场的销售额较2019年上半年下滑32%，期间关闭12间在华门店，成为其全球范围内闭店最多的区域市场。根据上周发布的“凤凰计划”，潘多拉将通过提升品牌吸引力和扩大影响力，来赢得Z世代和千禧一代的青睐。

该品牌首席执行官亚历山大·拉契克（Alexander Lacik）表示，潘多拉核心业务仍有很大潜力未被开发，目标之一是在2021年至2023年间实现5%至7%的有机复合年增长率。潘多拉还承诺到2030年会将自身运营和供应链的温室气体排放量从2019年的基线减少一半，预计到2040年成为净零碳公司。

气味图书馆获PUIG投资

9月14日，香氛品牌气味图书馆宣布完成数千万美元B轮融资，由西班牙香水巨头PUIG独家投资。

作为国内最早涉足香水的玩家之一，2009年成立的气味图书馆目前拥有近80家门店，并拥有香水、香氛身体护理和家居香氛三条产品线。2017年，气味图书馆的招牌香水“凉白开”诞生，全年销量突破100万瓶。在其天猫旗舰店，与大白兔奶糖的联名款香水、沐浴露、护手霜等产品也均月销上千。

PUIG投资团队认为，中国美妆香水市场的发展速度与势能、消费升级背景下用香需求的扩大以及Z世代年轻力量的兴起，是吸引其加码中国香水赛道的重要动因。艾瑞咨询发布的《2020年中国香水行业研究白皮书》显示，中国仅占全球香水市场规模的2.5%，但自2017年起，中国香水市场年均增长率超过25%，到2030年，中国很有可能成为全球第二大香水市场。

艺术口罩的色彩狂欢

9月，中国交通广播长三角频率开播，这是第一个定位长三角区域的国家级广播媒体，首轮覆盖长三角10个中心城市。开播之际，中国交通广播长三角频率特别邀请英国设计师和艺术家Gary Card，共同推出开播季联名款艺术口罩。艺术口罩创意来自Gary Card系列作品”快乐早餐“中的标志性的笑脸形象，由长三角频率主持人兼设计师浩斌与Gary Card联名创作，长三角频率的英文字母“Voice Of Yangtze River Delta”组成了一个新的完整笑脸。设计者充分融合具象和意象，画面碰撞有趣而大胆，创造出一场充满活力和无限潜力的色彩狂欢，传播乐观积极的生活态度。

Gary Card特别为中国市场创作了“快乐早餐”系列限量版版画，它糅合了艺术家童年的记忆和潮流艺术元素，极具视觉冲击力的色彩和艺术图像把观众带到艺术家如幻似真的视觉世界。

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文章作者

沈晴
钱净

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时尚潮牌优衣库泡泡玛特

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