焦点播报:收入降10%至2658亿元,2022年游戏行业面临五大问题

1月13日,伽马数据发布了2022年中国游戏产业数据,数据显示过去一年游戏产业收入和用户规模双降,行业面临五大问题,整体处于承压蓄力阶段。

瑞银证券中国互联网、传媒、教育行业分析师刘耀坤对游戏行业未来有更好的预期,他认为,游戏行业从2022至2023年将经历触底反弹,获得比较好的恢复。


(资料图)

伽马数据显示,2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元,同比减少306.29亿元,下降10.33%。游戏用户规模为6.64亿人,同比下降0.33%。

其中,中国移动游戏市场下降幅度较大,实际销售收入1930.58亿元,同比下降达14.40%。中国客户端游戏市场逆势增长,实际销售收入同比增长4.38%至613.73亿元。此外中国网页游戏市场实际销售收入为52.80亿元,同比下降12.44%。

伽马数据分析认为,过去一年行业面临着五大问题,包括企业生产研发受限,项目进度严重滞后;招聘需求紧缩,岗位优化频繁;资本信心不足,企业投融资困难;用户削减个人开支,娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈,企业出海阻力增大。因此,行业整体处于承压蓄力阶段。

在瑞银举办的大中华研讨会上,刘耀坤表示,游戏行业2022年的负面影响很大程度上来源于监管、游戏版号,除了新游戏整体比较疲软之外,一些大DAU的头部游戏的运营、变现力度也相对比较保守。此外,整体消费信心比较弱也是一方面原因。

这些压抑游戏需求和花费的因素在2023年都会有改善。刘耀坤表示,随着整体游戏监管的回暖,头部游戏可能会放开手脚积极做变现。

从12月进口游戏版号重启的版号内容、版号游戏审批的名单里,能看到一些比较好的变化。“12月的游戏版号是大厂受益比较明显的一批版号,不仅仅是进口,也包括了国内的版号,对大厂的态度在变好。”刘耀坤认为。

12月28日,国家新闻出版署发布了2022年最后一批版号,共84款游戏获批,网易的《巅峰极速》在列。当天同时发布了44款进口游戏版号审批信息,大厂收获颇丰。包括腾讯的《宝可梦大集结》、网易的《幻想生活》《突袭:暗影传说》、百度多酷《动物王者》、字节旗下朝夕光年的《原界之罪》都获得了版号。

这是腾讯和网易两大龙头今年获得的第三批游戏版号。此前11月游戏版号审批信息中,腾讯的《合金弹头:觉醒》和网易的《大话西游:归来》获批。在9月发放的版号中,网易旗下游戏《全明星街球派对》获批,腾讯间接全资持股的南京网典科技旗下《健康保卫战》获批。

此次进口游戏版号的发放也有很好的信号释放,刘耀坤认为,此前有些投资者对游戏IP的来源地也有担心,担心日本、韩国的IP能否成功进入中国,“从这次最新的版号看到,政府在用比较开放的态度在对待进口游戏的审批,不仅是射击类的题材,日本、韩国都有一些比较重要的游戏进入到中国市场。”

伽马数据表示,未来游戏行业长管长严机制形成常态,强化导向管理和内容建设,推动健康发展会成为首要目标,行业将更加注重质的提升。此外,海外业务拓展将成为企业中长期战略增长点,游戏产业会进一步迈向全球化发展。

刘耀坤对2023年的游戏出海并不乐观。一方面,海外的经济形势会对中国游戏厂商出海有一些压制,“发达国家市场的通胀仍是较大的问题,经济可能会在22年的基础上进一步衰退,这与游戏消费是很强的正相关,因此是很难避免的一个短期压力。”

除此之外,2023年不一定有很强的游戏出海的管线,刘耀坤分析表示,头部两家公司对于出海的布局基本上是从2019年开始,而一般一个好的游戏研发周期要五年以上,因此或许要到2024、2025年才可能看到这些厂商过去几年投资的重磅游戏产生回报。

因此,刘耀坤对2023年的游戏出海预期偏谨慎,“2023年是主要看内需,看国内市场的一年。”