疫情冲击奢侈品牌业绩

原定于3月25日起举行的2022秋冬上海时装周各项活动无限延期，对国内设计师品牌和买手店造成不同程度的影响，部分showroom已采取线上订货。目前，有部分规模较小的品牌已出现资金链断裂等状况。

3月初新一轮疫情暴发以来，上海恒隆广场的爱马仕、香奈儿、路易威登、古驰等奢侈品牌门店客流量有所减少，直至全面暂停营业。有分析预计，上海的停摆将对奢侈品牌的未来笼罩一层新的阴影，第一和第二季度的业绩表现会受到冲击。

值得注意的是，奢侈品牌正在加速向二三线城市渗透。3月30日，爱马仕就在郑州开出品牌在河南首店。

咨询机构贝恩早在去年底发布的中国奢侈品市场报告中就指出，2021年中国奢侈品市场增速从2020年的48%放缓至36%，2022年上半年这一增速将进一步放缓。去年11月，高盛则直接将2022年奢侈品销售增长预测从13.5%下调至9%。

爱马仕河南首店开业

3月30日，爱马仕郑州丹尼斯大卫城店正式开业。这是爱马仕在河南的首家精品店，也是中国内地第26家、华中地区第3家爱马仕门店。

爱马仕郑州丹尼斯大卫城店依旧由巴黎建筑事务所RDAI操刀，采用传统四合院风格布局，并结合少林、竹林等河南传统文化元素，涵盖珠宝、服饰、箱包、腕表等16大部类系列产品。开业当天，门店外排起长龙，部分消费者等候时间长达四小时，下午6点箱包区域的货架只剩下陈列商品，相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也几近售罄。

丹尼斯大卫城是郑州品牌覆盖度最广的高端购物中心，此前路易威登和古驰等品牌已经入驻。此次爱马仕的进驻，不仅是奢侈品牌继续下沉市场的表现，也意味着郑州作为中部核心城市发力高端消费的决心。

目前，一线城市奢侈品市场竞争激烈，优质铺位日益难寻，下沉市场便成为新的增长点。近两年，越来越多的奢侈品牌在重庆、南京等非一线城市举行快闪店活动。比如路易威登在太原和南宁等城市重装精品店，并在成都开出路易威登之家旗舰店。

日内瓦钟表展回归线下

3月30日至4月5日，2022钟表与奇迹（Watches & Wonders）高级钟表展于日内瓦会展中心（Palexpo）举行。这是钟表与奇迹展时隔两年后再次回归日内瓦。

本次展览共有38个品牌参展，是参展数量最多的一次。宇舶表、雅典表、伯爵、朗格、江诗丹顿、百达翡丽、真力时、积家等多个腕表品牌在开幕当天发布新作，宝格丽、香奈儿和爱马仕等奢侈品牌也位列其中。展会中央的“制表师园地”（Carré des Horlogers），还展示了15名独立制表工匠的作品。

瑞士钟表出口在疫情蔓延的2020年暴跌21.8%，但在2021年飙升31.2%，超过2014年创造的最高纪录。根据瑞士钟表工业联合会的数据，今年前两个月，瑞士手表出口量同比增长近15.7%。今年2月，瑞士钟表出口额为19.9亿瑞郎，同比增长24.4%，是迄今该行业表现最好的2月。

不过，钟表行业在很大程度上依赖旅游业和消费品行业的信心，而这两个行业都在新冠疫情中受到打击。瑞士手表最大的出口市场之一——中国正在经历疫情反弹，给整个行业和本次大展蒙上一层阴影。另一方面，虽然俄罗斯去年只占瑞士手表出口的1.1%，但由于俄乌冲突的持续影响，俄罗斯富人出国旅游和消费的人数有所下降。

露露乐蒙去年收入大涨42%

3月30日，加拿大运动服饰品牌露露乐蒙（Lululemon）发布2021财年全年及第四季度业绩报告。在截至1月30日的12个月内，公司销售额同比大涨42%至63亿美元，较2019年大涨57%，毛利率为57.7%，净利润大涨65.5%至9.75亿美元。

露露乐蒙首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在财报后的电话会议中透露，尽管全球零售环境依然充满挑战，但2021年品牌仍提前实现了三项目标，分别为总收入超过50亿美元、电商业务翻番和男装业务翻倍。

在北京冬奥会开幕式上，露露乐蒙为加拿大运动员打造的奥运会队服成为焦点。开幕式当天，露露乐蒙奥运系列产品快速售罄。与此同时，其正在向综合性的运动服饰集团发展，实现从服饰、配饰到鞋履的产品覆盖，首个女士运动鞋履系列已于3月23日发布，并即将推出网球及高尔夫系列产品。

近几年来，不少新兴运动品牌异军突起，抢占运动服饰这块大蛋糕。美国环保运动鞋履服饰品牌Allbirds去年收入同比增长27%至2.77亿美元，创历史新高。瑞士运动服饰品牌On昂跑去年营收同比大涨逾70%至7.25亿瑞士法郎，其在3月与LVMH集团旗下奢侈品牌罗意威（Loewe）推出联名胶囊系列。

美邦服饰关闭最大旗舰店

3月22日，位于上海南京东路的美特斯邦威圣德娜店停业，这家旗舰店已在此矗立15年。实际上，自2021年4月1日以来，该店只剩一楼仍在运营，上方四层始终处于歇业状态。

美特斯邦威曾对此发布公告回应称，关闭此店主要是由于商圈转移的因素，而为了确保公司的盈利能力，将加速关闭所有持续亏损的店铺。根据美邦服饰最新发布的2021年度业绩预告，预计归属上市公司股东的净利润亏损3.5亿元至4.1亿元，较上一年同期亏损约8.6亿元有所收窄。在此基础上，美邦服饰通过变卖资产、关闭门店缓解资金压力。

2007年，经营面积达7000多平方米的美特斯邦威旗舰店在南京东路开业。第二年，其母公司美邦服饰在深交所上市。自2012年起，美特斯邦威在财报中的门店数量就一直处于下滑态势。截至2021年上半年，美邦服饰直营门店为176家，数量仅为高峰期的十分之一左右。美邦服饰表示，受疫情区域性反复影响，部分门店客流及营业收入下降。

“小而美”成为美特斯邦威新的店铺目标。继在上海“网红”商场天安千树开设新店之后，美特斯邦威还将在长沙国金街、成都春熙路开设主题店。不过，在快时尚逐渐失去关注度的当下，美邦服饰仍面临考验。

（最末一张图片为第一财经记者拍摄，其余图片来自品牌官网或品牌提供）