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世界热头条丨美团外卖：七夕当日跨城订单创新高 小城鲜花订单环比增长十倍

来源：中国青年网 • 2022-08-04 15:41:13
提前备好小卡片、包装盒，准备迎接七夕。王孝聪是贵州龙里县“綦莹生活美妆店”的负责人。早在七夕前夕，他就提前做好了准备。这来自于他以往的经验：2月14日、“520”等节日，店里会涌入不少美团外卖订单，消费者会在线上购买口红、香水等送给爱人。

根据美团外卖相关数据显示，在这些关乎“爱”的节日里，不仅鲜花等订单量大涨，美妆等具有“礼物”属性的商品，也迎来订单的“井喷”。而今，全国范围内的城市都可以实现“万物到家”，爱意通过外卖跨城传递。七夕当天，超1000个小城鲜花订单量环比涨幅1000%，“异地点单”的订单占当天总订单量的25%。

七夕当天小城鲜花订单增速全国靠前

异地恋无法团聚，要如何表达思念与爱意？打开外卖APP，输入他/她所在城市的地址，请外卖小哥送上一份礼物，这已经成为当代年轻人过节的新时尚。


(资料图)

据美团外卖相关数据显示，2022年节假日期间，异地点单的订单显著高于本地订单增幅。超5000万用户有过跨城点单经历，其中1/3的规模来自于一二线城市与三线及以下城市用户之间的相互关怀。节日期间，即时零售“线上下单，最快30分钟送达”的优势更加凸显，尤其美团外卖覆盖全国千余市区县旗的优势，让消费者无论身处何地，都能够随时随地为自己的爱人送去一份心意，而小城订单增幅也远超大城市。

（七夕当天一名女士在草原上收取鲜花外卖订单 摄影：杜涛 ）

最受90后年轻人欢迎的还是鲜花外卖。据了解，七夕零点刚过，不少人就通过外卖平台为爱人点单。数据显示，七夕超1000个小城鲜花订单量环比上周涨幅1000%。此外，西藏拉萨、湖南怀化、河南驻马店等城市鲜花订单量在全国范围内都排名靠前。

“盘花”是拉萨当地的一家花店，花店在七夕当天迎来了外卖订单的“小高峰”。针对七夕，店主精心搭配了各种外卖“套餐”，比如11、33、99朵红玫瑰等组成的花束等。用户还可以自行选择加“物料”，随鲜花一起送出公仔、哈达、泡泡机等。

当天跨城点单 “万物”皆可送

跨越千里，给在另一座城市的爱人，通过外卖送上礼物，成为节日常见的消费新场景。不仅送花，“万物”皆可送。

为爱喝奶茶的她点上一杯奶茶，也不失为一份甜蜜的爱的礼物。今年七夕，超百万个三线及以下市场订单来自于他人的礼赠，核心品类以奶茶、鲜花品类为主。其中，“异地点单”的订单占当天下午茶总订单量的30%以上。此外，美妆、数码用品等具有礼物属性的商品在节日订单量也增长迅速，多个城市的订单量环比涨幅超过500%。

“如果恋人在同一个城市，可能他们会选择当面送礼物。现在外卖在我们这种小城市也很普及了，很多异地恋的情侣会计划通过外卖平台买东西，所以我们店里的很多七夕礼品订单都是来自其他城市下单。”美妆店经营者王孝聪说。在今年的几个节日里，店里都收到了不少来自其他城市的订单，有的订单还备注希望店主去花店买一朵玫瑰花一起送过去。“时间允许的话我们也会帮忙买花。店里的口红、香水都是节日最畅销的礼品。”王孝聪说，七夕来临，他也早早做好了准备，除了提前买好的卡片，到时他还会随订单赠送一些化妆品小样。

“爱是山海皆可平的决心。在七夕这天，虽然我跟女朋友相隔千里，但是也要让她感受到我的关心和爱意。”一位在北京上班的小伙儿告诉记者，他女朋友在四川色达县出差，七夕当天，他通过外卖平台，第一时间给在远方出差的女朋友购买了一束鲜花。

关键词： 环比增长

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